第五章 网络营销精要.ppt

目标受众： 　　逸致的目标消费人群以建立了家庭的男性为主，是追求时尚活力的人群。他们年龄在30到45岁之间，在大中城市定居，年收入在15到30万元。他们懂得品味时尚、崇尚时尚而不追求奢华。他们对车辆的消费态度也更理性、务实和多样化。他们熟悉新媒体，社交媒体分享是他们生活的一部分。 　　针对家庭消费者，创造和他们一起分享的快乐，嵌入以逸致品牌为载体的互动体验，让消费者参与快乐体验的创造。进而利用新媒体的“共享”精神，让更多的人分享快乐瞬间，深远传递逸致品牌“承载幸福生活”理念。 媒体策略： 　　搭建活动网站，将逸致动物乐园故事嵌入土豆视频网站，便于喜爱酷炫视频的目标受众透过搜寻有效连结，扩大传播覆盖面；在手机端，制作逸致掌上乐园创意APP，在链接视频故事的基础上，利用技术使手机识别视频中动物声音，完美实现双屏互动。我们将此次活动引入到线下野外探险亲子体验营和购物中心数字互动体验中，结合Social Media分享，多渠道高效传播此次活动。在媒体策略上，此次结合目标受众关注较多的媒介，通过机锋网、木蚂蚁、安卓市场、91助手（ios)、同步推（ios)等多渠道推广，增加APP曝光，吸引用户下载。 执行过程：　　互动一：视频手机互动游戏 　　视频登录逸致官网官微或搜索“逸致动物乐园”视频，播放视频，扫描视频中的二维码，下载并安装逸致掌上乐园APP。? 播放视频，当视频中出现动