第2章市场营销环境分析3.docVIP

第二章 市场营销环境分析 （教案） 徐朝仁 1、教学目标和要求：通过本章学习，应该了解市场营销环境的基本内容；熟悉市场营销环境对市场营销的影响；掌握市场营销环境的分析方法，尤其是SWOT分析方法在营销中的应用；学会通过营销环境分析寻找市场机会和发挥自身优势，营造“天时、地利、人和”的营销环境。 2、教学重点：企业内外部环境的内容及环境对营销活动的影响；SWOT分析方法和技巧。 3、教学方法：利用多媒体教学手段；实施开放式、启发式教学法；运用即兴问答、实例和最新信息，调动学生探讨对市场营销环境分析的兴趣、积极性和创造性思维潜能。 4、教学课时安排：4课时。 5、教学主要内容，即教学讲义: 第一节 市场营销宏观环境分析 一、什么是市场营销环境？ 市场营销环境是指与企业市场营销活动有关的、影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的总和。市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 二、市场营销环境有何特点？ 1、动态性。市场营销环境是处在一个不断变化的过程中，它是一个动态的概念。 2、差异性。市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。 3、相关性。市场营销环境是一个系统，在一个系统中，各个影响因素是相互储存、相互作用、相互制约的。 4、不可控性。影响市场营销环境