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润升国际商贸建材城营销推广方案 驻马店英之策房地产营销策划有限公司 二零零九年七月 首先，让我们明确任务 首先，让我们明确任务 首先，让我们明确任务 第一章 探寻项目优势 建材市场发展状况及前景 我市建材市场分析 （翡翠城）北建材装饰金街 东方家具建材灯饰广场 百盛园家私城 博林家居广场 前王家具城 安居装饰城 全友家私城 小建材家私城 装饰建材材料市场 零星专业市场、路段商铺 各市场、路段租金情况 从业态来看，高档建材、铺面的租金水平最高，其次是内街铺面和店中店； 从面积段来看，面积为60—100平方米左右的户型最受市场欢迎； 从目前营业体量来看，据不完全统计，经营建材、装饰等商家多以租赁物业为主，经营商家1600余家。 润生国际商贸建材城SWOT分析 润生国际商贸建材城SWOT分析 润生国际商贸建材城做专业市场的理由 重新审视一下我们的优势 重新审视一下我们的优势 重新审视一下我们的优势 重新审视一下我们的优势 所以，品牌，招商两条腿走路，任何割裂或者对立三者之间的关系而构建的行销策略体系都是失败的。 招商推广品牌规划 招商推进形象提升 形象 招商 推广 品牌推广形象维护 行销整合三级跳 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 分三步去完成 筹备阶段：招商推广/品牌规划 开业前期：招商推进/品牌提升 开业后：品牌推广/形象维护 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 作战指导：以三个阶段的连续作战，完成首期作战目标的达成 09.8 9 10 11 12 10.1 2 广告作战-广告团队完成传播面/售场面/制作面工作并监控 引爆期 市场高亮度占领/最大化吸纳/战略压制对手 目标：一、二线招租跟进 深化发展期 品牌植根/战略扩展预期市场 发动蓄客期 市场高度占领/最大化认知/战略蓄客 目标：成功完成一、二线招租 公关作战-广告/资源联合团队完成市场亮点/高点制造 新闻作战-广告/媒体团队完成公信传播热点话题制造 营销作战-营销团队完成地面专员导租/说辞/实战强力训练 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、产品优势——精品专业市场，缔造豫南建材行业的一流卖场 国际环境 高端消费 硬件优势——领跑豫南行业标准：做到豫南规模最大、档次最高的精品专业市场。先进设计理念， 做好每一个细节的完美打造。 软件优势——做建材行业的“品牌化”：迎合高端消费者的购物习性，从规模上、规划上、品质上、管理上、服务上均尽量做到尽善尽美。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4、形象优势 行业准入：提升商场整体品质，引入精品建材产品 主力高端: 全面引进国际知名大品牌，作为形象展示。 消费体验：引进高档家具、家饰具有高端体验消费的相关行业品牌，设置形象展示中心和体验. 服务升级：统一管理、统一标准、统一服装；质量保障体系、会员体制、配送服务体系、客户售后管理体系等。 一流卖场 决定行业地位 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 润升国际商贸建材城是一个精致的法国女人——建材卖场的品质（经得起推敲的硬件保障，领跑行业的至前表现） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 润升国际商贸建材城是一杯醇香的咖啡——消费