论广告的公关危机 - department of media and ....pptVIP

论广告的公关危机 宜春学院 殷娟娟 随着经济的繁荣，上世纪80年代初起步的中国大陆广告业跃上了快速行驶的轨道。 经过近30年的发展，我国广告经营额增加了1000多倍。然而，在高速发展的背后我们也看到了层出不穷的广告危机，由虚假广告、文化冲突、性暗示广告、代言人行为不当、恶俗广告、媒体公信力下降和管理部门监管能力等原因引起的广告公关危机困扰着中国广告业。 “辱华广告”、“虚假广告”、“乱伦广告”、“恶俗广告”等词汇把广告推到了舆论的风尖浪口。 2008年是中国乳业的滑铁卢，当人们在拷问企业家的良心的同时也在拷问广告的道德，是谁让“强壮中国人的”牛奶广告激起消费者的购买激情的？广告主？广告公司？媒体？代言人？在被三聚氰氨残害的生命面前企业家在反思，广告，作为企业产品的吹鼓手也应该到了反省的时刻。 英国小说家诺曼·道格拉斯（Norman Douglas）说：“通过广告你可以发现一个国家的理想。”可是我们通过广告看到了什么呢？一个著名的社会学家对《现代广告》说，“我对广告厌恶到连批判都做一次就够了”。是什么原因让那些“大嘴巴”的社会学家，对广告连批判的热情都没有了呢？我们认为，除了社会学家个人的立场因素外，这里面暴露的信息和那种极端的反感情绪，是值得深思的。广告的高速增长丝毫不能掩盖中国广告业日渐暴露的危机，不仅有道德危机，还有形象危机，更