广告文案第一二章.pptVIP

第一章 广告文案概说 第一节 广告与广告文案 广告与广告文案的关系 从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要支撑。广告文案以广告作品的策划、创意为写作前提。广告文案在广告中起着表达广告主题和传达广告信息的重要作用。（《广告文案》第2页） 三个重要定义 广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。 广义的广告文案 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。 （学习指导第2—3页） 怎样正确理解狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号？ 狭义的广告文案是指广告作品中 用以表达主题和创意的语言（包 括言语）和文字符号 第二节 广告文案的特征 学习指导 第3页 重要观点 为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达？ 第4页 广告文案的特性： 广告文案同其他文体相比有哪些特性 学习指导 第4页 广告文案撰写的特性 学习指导 第5页 广告文案的要求 学习指导 第6页 真诚 说服 独创 广告文案的分类 学习指导第9页 分类应注意的问题：包举 对等 正确 广告文案的分类其实也是广告的分类。 从题材角度可分为：企业广告文案、产品广告文案、服务广告文案、