简析区域财经报纸面临的发展困境.docVIP

简析区域财经报纸面临的发展困境 　　此外，区域性财经报纸的另一局限之处在于其内容资源比较匮乏。由于区域财经报纸所处城市仅仅是区域 经济 中心，缺乏足够的、能够吸引受众关注的财经新闻内容，因此一些报纸在实际运作中难以把握方向，要么倾向于生活服务类报纸如《精品购物指南》、《申江服务导报》；要么类似于全国性财经报纸，受制于采编力量及信息源，只能大量采用 网络 上信息及电讯稿。区域财经报纸办得不上不下，既难以获得本区域受众的关注，也不具备在全国市场竞争的实力。 论文联盟www.LWLM.com编辑。 　　从目前国内财经报纸的分布来看，已经形成了以北京、上海、广州为依托的全国性财经报纸中心。北京的财经报纸带有天然的政策性优势。是目前国内经济类媒体最集中、最活跃的城市。广州是南 中国 经济中心。拥有强大的经济辐射力以及众多优秀的报业人才。上海是经济中心、 金融 中心，经济地位极为重要。正因如此，只有京、沪、穗三地有可能成长起较有实力的财经媒体。 　　三、从投资运作来看．财经报纸需要高强度投资。缺乏有眼光、有远见的战略投资者 　　财经报纸运作成本较高，需要高强度、持续投入，因此投资者需要真正有眼光、有远见，能够正确把握投资方向。一些投资者没有长期投资的战咯眼光，没有潜心打造品牌耐心培育优质媒体的计划，而是急功近利，希望短时间就打出品牌实现赢利是不切实际的。传媒业有不同手其他行业的特殊 规律 和周期，从本质上说，传媒业不是短平快项目，我国传媒市场已经发育成熟，培育一张品牌报纸少则3年，多则5年甚至更长时间，因为市场的摸索和开拓需要时间，人才的聚集和培养、团队的形成和磨合需要时间，报纸质量的提高和品牌的造就更需要时间。 　　与此同时，目前传媒业内普遍缺乏资本可以托付的操盘手——媒体职业经理人，加大了财经报纸运作的市场风险。媒体职业经理人须熟知中国传媒国情，懂得运用经营管理和新闻业务知识、经验及技能，以媒体经营管理为职业的经营管理人才。调查显示，目前国内共有5000多家新闻媒体，从业人员达55万人。但其中懂得媒体经营管理的人才却不到1％，而作为领军人物的媒体管理精英更是少之又少。就报业市场来说。业外资本频频介入，但多数投资者缺乏远见，急功近利。加上前些年，多份报纸竞相引资，上演激烈的报业大战，加剧了资本对媒体人的戒备之心。如今，区域报业市场上缺乏既深刻了解新闻媒体、同时又具商业头脑的“报业职业经理人，在这种情况下，如何能办好—份区域财经报纸? 　　伴随着我国经济快速增长，财经报纸将会获得更广阔的 发展 空间。但是，只有少数经济中心才有可能发展区域财经报纸，如北京、上海等地，而大多数区域中心城市，仍难以维持一份区域财经报纸的生存。从长期来看，只有少数区域性财经报纸有可能最终存活下来，与全国性财经报纸形成差异化竞争态势。 1