市场营销学(练习和思考).docVIP

《市场营销学》 练习与思考（1） （一）单项选择题： 1、营销策略的“4Ps”是（ ）提出的。 A、克拉克 B、韦尔达 C、麦卡锡 D、科特勒 2、市场营销学首先在（　 　）从经济学中分离出来，逐渐成为一门独立的科学。 A、美国　 B、英国　　 C、法国　 D、德国 3、（　 　）称为市场营销学的变革时期，这是从传统的市场营销学转变为现代市场营销学的阶段。 A、20世纪初至20年代末　 　　　　B、20世纪20年代至40年代末 C、20世纪50年代初至70年代初　 D、20世纪70年代至今 4、（　 　）是市场营销的核心。 A、企业必须生产产品　　　　　　 　B、企业必须推销出产品 C、企业必须满足顾客需求　　　　　　　 D、企业的市场营销活动 5、（　 　）是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。 A、需要　　 　 B、欲望　　　 C、需求 D、营销 （二）多项选择题： 1、从营销的角度看待市场，市场是由（ ）有机组成的总和。 A、人口 B、购买力 C、购买欲望 D、场所　　 E、供应 2、下列哪些营销策略是属于“4Ps”：（ ）。 A、产品策略 B、价格策略 C、分销策略 D、促销策略　 E、规划策略 3、下列哪些概念是属于市场营销学的核心概念（ ）。 A、需求 B、产品 C、市场 D、经营　　 E、欲望 4、市场营销学的发展大体经历了（ ）。 A、创建时期 B、应用时期 C、变革时期 D、发展时期　 E、成熟时期 5、市场营销与销售具有本质的区别，表现在（ ）。 A、市场营销是企业系统管理过程，而销售仅是营销过程中的一个环节； B、市场营销是以满足顾客需求为中心，而销售是以出售现有产品为中心； C、市场营销的出发点是市场需求，而销售的出发点是企业产品； D、市场营销采用的是整体营销手段，而销售主要采用人员推销、广告手段； E、市场营销是通过满足客户需求来获取利润，而销售是通过增加销量来获取利润。 6、交换必须具备（ ）的条件。 A、至少要有交换双方； B、每一方都要有对方所需要的有价值的标的； C、每一方都要具有沟通信息和传送交换物的能力； D、每一方都可以自由地接受或拒绝对方的交换条件； E、每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的。 （三）判断题： 1、20世纪初，市场营销学首先在英国从经济学中分离出来，逐步成为一门独立的学科。（　　） 2、1912年，哈佛大学教授赫杰特齐出版第一本销售学教科书《Marketing》。（　　） 3、市场营销活动就是把已经生产出来的产品进行推销。（　　） 4、市场营销学的研究对象是以企业为中心的市场营销活动及其发展规律。（　　） 5、市场营销与推销或销售的本质基本相同。（　　） 6、需求是指对具有支付能力并且愿意购买某种物品的欲望。（　　） 7、市场营销就是提供产品实体中所包含的利益和服务，让消费者的需要得到更大的满足。（　　　） 8、一般来说，营销者是卖方。（　　） 9、如果具备人口多、购买力强的条件，就可以形成大的市场。（　　） （四）思考题： 1、有人说市场营销就是推销，这种理解正确吗？为什么？ 2、从理论与实践的结合上，阐述市场营销学研究内容的发展。 练习与思考（2） （一）单项选择题： 1、在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是（ ）观念。 A、产品 B、生产 C、推销 D、营销 2、（ ）要求企业在制订营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益。 A、产品 B、社会营销 C、推销 D、市场营销 3、现代企业的营销观念应该是（ ）。 A、以消费者需求为中心 B、以推销产品为中心 C、以企业需要为中心 D、以生产成品为中心 4、顾客让渡价值越大，顾客感到购买产品或服务所获利益（ ）。 A、越高 B、越低 C、不变 D、无法确定 5、?绿色营销观念根源于（ ）。 A、市场 B、竞争 C、消费者 D、人与自然的冲突 （二）多项选择题：