厦门万科金域蓝湾推广策略（新版）.ppt

商业空间ＶＩ 方案二 2 推广活动： ○“ V-CLASS红酒文化节”（圈层活动） ○ “ V-PARTY国际视觉印象展” （圈层活动） ○ “岛屿的奢侈时光”空间体验。（产品空间体验） 媒体推广 接触点建议 目标消费者接触点思考--------： 目标客群岛内购房， 闽三角客源量特别大， 多数最终会到达岛内看房， 并亲自来到现场体验，并对感兴趣的项目进行比较。 在岛内逗留期间，必经之处主要有： 厦门大桥、海沧大桥、航空机场， 四星、五星级酒店，高档娱乐场所、咖啡馆。 会展环岛路风景区（常常会光顾这里的在售楼盘）、 筼筜湖（常常会光顾这里的在售楼盘）， 不少人会去鼓浪屿轮渡码头，厦门大学、南菩陀。 在5月、10月黄金周来得特别多。 因此我们建议 主要媒体推广接触点为 ----------------： 大众媒体 ○《厦门日报》《厦门商报》为主/ 高端客群较关注， 《海峡都市报》为辅。 ○ 福州四套新闻频道。 ○ 户外广告： 厦门大桥、海沧大桥、航空机场， 会展环岛路风景区，白鹭洲（高档娱乐场所附近）， 筼筜湖，鼓浪屿轮渡码头，厦门大学南菩陀门口。 ○ 进入厦门航班的《航空杂志》。 因此我们建议 主要媒体推广接触点为 ----------------： 特别接触点 ○ 四星、五星级酒店客房，设计