传播学经典书目解读.pdfVIP

传播学十大经典解读 　　一个学科的构成，有史、论和应用三个方面。传播学是20 世纪二三十年代从美国发展起来的、以人类 社会信息传播活动为主要研究对象的一门交叉学科。受信息传播全球化趋势的影响，传播学已在世界范围 内成为发展最快的学科之一。笔者（清华大学 熊澄宇）从国外图书馆大量的传播学英文原著中，选了 10 种学界推崇的经典著作，不揣冒昧，综合前人的研究成果，加以解读，推荐给中国读者。 　　 　　 沃尔特•李普曼的《公众舆论》 李普曼是传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世 界上最有名的政治专栏作家在其1922 年的著作《公众舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。 此书被公认为是传播学领域的奠基之作。 作为一部传播学经典著作，该书第一次对公众舆论做了全景式的描述，让读者能细细地体会到舆论现 象的种种内在与外在联系。此书自1922 年问世以来，在几十年中已经被翻译成几十种文字，至今仍然保持 着这个领域中的权威地位。 李普曼的《公众舆论》影响力经久不衰的奥秘在于，该书对舆论研究中一系列难以回避的问题做了卓 有成效的梳理，如舆论从哪里来和怎么样形成的?它能造成什么样的结果?谁是公众，什么样的公众?公众舆 论是什么意思?它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的?它是不是或者什么时候才能成为独立的力 量? 在近代以来的社会中，公众舆论主要作为一种政治现象，可以说只出现过两个源头，即开放的舆论生 成与流通系统和封闭的舆论制造与灌输系统，尽管它们都会产生一个复杂程度不相上下的舆论过程，但是 结果却不大一样。李普曼的《公众舆论》对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的 探讨，完成了新闻史上对舆论传播现象的第一次全面的梳理，为后人的研究奠定了基础。 李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，因此，在《公众舆论》和《自由与新闻》等著作 中，它不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念，一个是拟态环境 （pseudoenvironment ）；另一个就是刻板成见 （stereotype ）。李普曼认为，现代社会越来越巨大化和复杂 化，人们由于实际活动的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事情都 保持经验性接触，对超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种新闻供给机构去了解认知。这样， 人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种拟态环境的反应。 所谓拟态环境并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和 加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不 见的地方（媒介内部）进行的，所以，通常人们意识不到这一点，而往往把拟态环境作为客观环境本身 来看待。 而刻板成见指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事 物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的 接受。个人有个人的刻板成见，一个社会也有其社会成员广泛接受的和普遍通行的刻板成见，因而它也起 着社会的控制作用。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是拟态环境的主要营造者，而 且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。 此外，议程设置的研究最早也起始于李普曼的《公众舆论》，虽然书中没有使用议程设置这一名词，但 是，他表达了这样的基本思想：媒体创造了我们头脑中的象征性的想像，这些想像有可能与我们经历的 外在世界完全不同。他论证了大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要 连接物。议程设置过程描绘了舆论在一个民主制中如何发挥作用。40 年后，科恩继续为议程设置的发展做 出了贡献，他指出新闻界在告诉人们怎样想方面都不大成功，但是，在告诉人们想什么方面却异常有效。 当然，直到1972 年麦库姆斯和肖的文章发表在《舆论季刊》上，议程设置才被命名。李普曼作为最早探讨 了大众传播的宏观效果的学者之一，对该理论的产生和发展做出了很大的贡献。他的经典论著《公众舆论》 也因为对上述传播学问题的精辟论述而经久不衰。 　　 帕克的《移民报刊及其控制》 美国芝加哥大学社会学系是美国第一个社会学系，芝加哥学派则是 20 世纪美国社会科学领域最有影 响的学派。在芝加哥学派中，对传播学影响最大的是被称之为开创了大众传播研究的学者的罗伯特•帕克。 帕克一生著作不多，别人说他是那种宁愿指导别人写 10 本书，