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更多新闻传播类考研书籍+笔记 请登录[淘宝二手]@茉泪蓝沁 或 qq690487008 注明：买书 所有笔记为本人考研时整理 个人成果严禁抄袭 ！ ！ 传媒经济学 （试读版 完整版请联系卖家咨询） 第一章 初识传媒经济学 一、传媒经济与传媒经济学 1.传媒经济：即由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。 2 中国传媒经济学的演进历程： 新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈振公的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、 销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中 展开了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概述》等。 新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。20世纪50年代，出现过关于 “报 纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要 论”，都是并成为主流观点。 1978年改革开放揭开了中国新闻事业和传媒产业发展的新的一幕。从80年代初期以来，中国 传媒经济学得研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。 （1）第一次突破，是将马克思主义政治经济学引进新闻领域的研究，并且引发了人们对商品性的 思考。 （2）第二次突破，是将产业的概念系统地应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。 （3）第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识和深化。 （4）第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。 二、传媒经济学要解决的问题 1、三大基本问题： ①传媒要生产什么信息产品与服务，每种生产多少，怎么样生产出来？ ②传媒产业生产要使用哪些稀缺资源，以何种组合方式？ ③谁将得到生产出来的有限的商品与服务？ 解决的答案取决于社会的目标。社会的目标分为效率和公平两大类。效率可以通过专业化的方 式来实现，公平主要通过以公平的方式分配收入来实现。 2、特殊问题： ①传媒和传媒产业的强大影响力问题； ②传媒和传媒产业的公共物品特性问题。要按公共利益的原则运营。 ③传媒信息的共享和再生特性问题，以及与此相关的边际收益递增问题。 ④传媒产业的盈利模式、产业边界、产业内部不同细分类型、产业外部环境与规制等问题。 稀缺：指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问 题。在传媒经济运行过程中，发展所需要的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。 因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注 意力资源的配置问题。 边际成本和边际收益：指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。 机会成本：即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。 三、传媒产品的性质：公共物品、准公共物品、私人物品 1公共产品：同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。完全符合 是纯公共物品、部分符合是准公共物品、完全不符合是私人物品。一般认 ，公共物品须由政府提 供、准公共物品由政府和私人联合提供、私人物品由市场机制提供。 更多新闻传播类考研书籍+笔记 请登录[淘宝二手]@茉泪蓝沁 或 qq690487008 注明：买书 所有笔记为本人考研时整理 个人成果严禁抄袭 ！ ！ 1）所有媒介的内容部分都是信息，为公共物品 2）传媒产品的内容与物质载体缺一则构不成可供受众消费的完整产品 2传媒产品：媒介组织所生产的，受众所接受到的媒介内容和物质载体的统一体，即载有内容信息 的纸张、电磁波、胶片、磁带、光盘、网络服务等最终劳动产品。 3传媒产品的性质及其影响因素： 动态性，影响因素： 1）技术：赋予收益是的排他性（数字加密） 2）规制：版权保护方面的规制 3）商业模式的选择：广告支撑型——公共 4传媒产品性质的动态机制表述： 技术、规制与商业模式的选择动态变化，合力将传媒内容的 “公共物品”性质约束在一个能使 传媒产品盈利的状态，从而使传媒产品的性质随三种力量的相对关系而变化。 5传媒产品性质的动态模型 1）受三因素制约： 强技术、强规制、内容/订户支撑型模式——私人物品方向 弱技术、弱规制、广告支撑型模式——公共物品方向 2）技术（硬保护）、规制（软保护）分别作用于媒介的物质载体和内容