体育彩票市场消费者行为的经济学分析.pdfVIP

第 卷 第 期 北 京 体 育 大 学 学 报 ! # $% ’! (% ’# !))* 年 月 # +%,-./ %0 12343.5 67%-8 9.3:2-;38 =/ ’!))* !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 体育彩票市场消费者行为的经济学分析 周 珂，周艳丽 （河南大学体育学院，河南 开封 *#))） 摘 要：彩票作为政府融资的有力工具在我国发展十分迅速，研究彩票消费者的行为对彩票的顺利发行具有 实际的意义。从传统微观经济学原理着手，运用消费者行为理论并结合决策效用理论对彩票的消费者行为 进行了分析，并对我国体育彩票的发行提出了建议。 关键词：消费者行为；效应；体育彩票 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） ?@) A )# B )) A CD! !))* )# A )D)# A )C ’ !#$#% ’()(*+, #$ -#$).%(+) /(,*0#+ $ 12#+3) 4#33(+5 6*+7(3 ， EFG9 H2 EFG9 I/.J3 （ ， ， ， ） K.;838,82 %0 LM;3N/ OP,N/83%. F2./. 9.3:2-;38 H/302.5 *#)) F2./. QM3./ ： ， ， 89)3+*3 R%882- /; / S2/.; %0 /T;%-T3.5 N/738/; T 8M2 5%:2-.S2.8 M/; 5/3.2P / -/73P P2:2%7S2.8 ’ K8 M/; /. /N8,/ S2/.3.5 0%- 0/:%-/T2 3;;,/.N2 8M/8 ;8,P32; 8M2 %882- N%.;,S2-;’ T2M/:3%- ’ 1/;2P %. 8M2 7-3.N372; %0 8-/P383%./ S3N-%2N%J ， .%S3N; /.P N%ST3.2P U38M 8M2 8M2%- %0 P2N3;3%.JS/V3.5 ,8338 8M3; 7/72- /./W2; 8M2 T2M/:3%- %0 N%.;,S2-; T -202--3.5 ’ 8% N%.;,S2-; T2M/:3%- 8M2%- ’ B.P ;%S2 ;,552;83%.; %. 3;;,/.N2 /-2 7,8 0%-U/-P 3. 8M2 7/72- ’ ： ’ ； ； :(5 ;#+) N%.;,S2-; T2M/:3%- ,8338 ;7%-8 %882- 随着我国经济的迅速发展，体育彩票在我国社会生活和 避型消费者（图 中 曲线所示）是指在期望收入相同的不同