体育新闻_夹生的市场化和娱乐化.pdfVIP

CULTURE 文化 21世纪初，我国的体育新闻报道爆发式增长，媒体之间的竞争也日趋白热化，再加上 体育新闻远离意识形态的特性，媒体的监管环境相对宽松，体育新闻报道告别传统的体育 报道方式，在迎合大众的过程中不遗余力，成为低俗化的重灾区。 体育新闻：夹生的市场化和娱乐化 还伤害了两国人们的感情，带有浓厚的、狭 假新闻”等，都可以立即找到数百条体育假 徐建军 隘的民族主义感情色彩。 新闻案例。 体育新闻的娱乐化趋势方兴未艾，许 在2005年的十大假新闻中，“越洋电话 体育新闻报道失范现象 多媒体更是视之为救命稻草，似乎“一娱就 采访郎平”这则假体育新闻“荣获”第三名， 言语暴力成为当今体育新闻中的奇特现 灵”，然而，有一些媒体在娱乐化大潮中越 在2004年的十大假新闻中，“‘国资委’阻 象，并且呈现为一种流行、时尚的报道模式， 过职业道德的底线，滑入低俗化甚至色情 击中国足球”，“金钱激出张国政奥运冠军”， 细心的体育读者不难发现：在有些体育报道 化的泥潭。体育新闻越来越将名人绯闻、球 “女排姑娘20年奥运冠军梦惜未能圆”，分 中，教练成了“帅”、“掌门人”，队员成了 场暴力、花边新闻及带煽情性、刺激性的内 别排在十大假新闻中的第一、第三、第五 “炮弹”、“枪手”，甚至“杀手”；比赛成了宣 容作为报道的重点，倾向于用视觉的盛宴 名，这些体育假新闻在公众中造成了恶劣 战、伏击、歼灭、生擒、诱敌深入等。“枪 刺激受众的欲望，用暖昧的文字挑逗人的 影响，也败坏了媒体自身的形象。 手死于自杀”，“流浪者去杀豪强”，“在反战 理性，一些媒体对“星”、“性”方面的内容 中完成屠杀”，“川深两军预谋大屠杀”。看 高度关注，刻意放大那些稍纵即逝的时尚 报道规则失范的成因 到这样“杀气”十足的体育新闻标题，我们 内容，从而忽略了真正有价值、有意义的新 中共十三大确立了社会主义市场经济体 也许会认为这是黑社会的备忘录，其实，这 闻事实，而陷受众于无关紧要的、虚幻的娱 制后，传媒业被正式列入第三产业，政府对 正是目前体育新闻存在的一个严重的误区： 乐之中。有时一场大型赛事的报道，读者却 媒体的财政拨款也相继“断奶”，自负盈亏， “杀”气太重，言语暴力。描写国与国之间 在众多版面中看不到什么关于比赛过程和 “包产到户”，企业化管理的模式成为各个 的比赛时，标题更加血腥：《德意志血洗英 结果的翔实报道和深入评论。 媒体的营运方针。在追求社会效益的同时， 格兰》、《高丽战车碾过巴林》、《仅割越南鱼 每一次大赛结束后，众多媒体都会对一 经济利益最大化也成为媒体的生存、发展 脯三刀》、《10分钟玩死阿曼》、《森林狼加时 些冠军、明星作深入的采访报道，然而，有 的必要之路。但是，根据系统论的观点，媒 “咬死”国王》。这些语言不仅失去新闻真实 些媒体并没有深入地去采访、挖掘这些冠军 体是社会这个大系统中的一个子系统，媒 客观的标准，而且充满了血腥与暴力，引发 获得者背后的艰辛以及家人的支持等正面的 体的一切活动必须以社会为前提和基础， 了许多业内人士和学界的担忧。 新闻，而是为了吸引眼球，在对一些冠军、 社会对媒体起着决定性的制约作用。处于 紧张刺激的标题的确引人注日，但竞技 明星进行“深入采访”后，披露出许多“幕 社会系统中的新闻工作者不可能完全超越 体育追求的是“更高、更快、更强”，将它 后的重大”新闻，对明星的绯闻传播首当其 社会环境的制约，必然受到社会风气的影 与江湖厮杀混为一谈的报道方式，既是对 冲。绯闻传播是将那些没有踪影的事比划得 响。目前，中国正处于经济、政治、文化的 体育竟技事业本身的歪曲，也是对众多体 有鼻子有眼，将根本没有那回事的男男女女 转轨期，社会的利益结构发生着重大的变 育爱好者(特别是青少年)的误导。众所周 生拉硬拽地联想在一起，暴露出有些媒体赤 化，个体利益得到了过度重视。利益的转变 知，体育新闻有个重要的功能，那就是报道 裸裸的“媒婆心态”。而目前这种心态比“媒 对传统道德观念提出严峻的挑战，引发 体育信息