品牌竞争与启示要点.doc

品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。英语的品牌一词“brand”源于挪威语“brandr”，其原始的含义是“打上烙印”的意思。古代的挪威人在牛的身上打上记号以区别牛的主人。 　　现在，经过多年的演变，品牌的用途早已远远超过早期的“识别”范畴，而是成为了代表企业、产品系列或是特定商品在贸易中的特有名词。往往一个看似简单的品牌中不仅代表了企业的信誉，产品质量和技术含量，还代表着广大消费者对这个品牌的支持和信赖。 　　在市场经济条件下，品牌是市场竞争的产物，是一种重要的无形资产。品牌在很大程度上决定着产品甚至企业的市场占有率，决定着企业的生存和发展。在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。当今的市场竞争也就是品牌的竞争 　 一、品牌在中国 　　中国，亚洲的第一大国，拥有13亿人口的巨大市场。从改革开放以来，品牌和普通国民间的距离越来越小，消费者的购买条件已经渐渐从注重价格，材料，质量等向着品牌消费的方向靠近。特别是年轻人，品牌消费已经成为他们追赶潮流，体现自我的最佳途径。 　　改革开放，这无疑是对各大外国企业的最大福音，沉寂了几十年的中国市场终于向他们敞开了大门。从20世纪80年代开始，以日本为首，各外国企业都已自己的国际知名品牌为武器向着中国市场进军。从20世纪90年代初开始，世界500强企业也开始纷纷对中国投资。1992