蚌埠晨阳滟澜山年度推广.ppt

名片 信纸 信封1 信封1 胸牌 工作牌 纸杯1 纸杯2 档案袋 手提袋1 手提袋2 邀请函 伞 路旗 公交站牌 —— 4 —— 阶段推广 基于逆市的广告布署与沟通 推广目标 从短期来看，实现快速销售； 从长期来看，建立品牌形象。 片区运营 范围 关键因素 主体 幕后战略 城市因素 区域 1.大蚌埠新主城 2.城市发展新方向 宏观层面 传播手段 户外+网络等媒体+活动传播 项目传播 范围 关键因素 主体 幕后战略 项目因素 项目 七大价值纲领 中观层面 传播手段 客户运营 范围 关键因素 主体 幕后战略 生活方式因素 客群 新主人生活 微观层面 传播手段 圈层活动+线下传播 +圈层媒体 晨阳滟澜山2012年传播层次规划 户外+网络等媒体+活动传播 晨阳滟澜山2012年传播大纲 阶段 任务 公关线 阶段 项目入市 引发市场热度 树立项目形象 扩大市场影响力 大量蓄客 趁热打铁、 再蓄客、再消化 1.环保袋派发活动 4.开盘 5.电影包场答谢活动 媒体 运用 媒体组合：户外、报广、 网络 媒体组合：户外、报广、广播、网络、现场、直邮、短信 媒体组合：户外、报广、短信、网络 围墙调性更换、户外宣传物料 VI体系、环保袋设计 售楼中心包装、销售物料准备 7.亲子暖场活动 核心 动作 悬念广告 舆论系统 临时售楼中心开放 形象广告 开盘盛典 项目价值广告 开盘