雅俗共赏_商品名称翻译中体现的_归化_和_异化_.pdfVIP

理论探讨 ・网络财富 Theory Studies Intemet fortune ・ 雅俗共赏：商品名称翻译中体现的 “归化”和“异化” 颜健生 (贺州学院外语系，广西 贺州 542800) 在全球步入商业化时代的前景下，商品的交流不仅代表物资的繁荣，也体现出文化信息的交流。翻译商品名称也就被认为是有点热度了，要做好这方面的工 【摘要】 作，懂得“归化”和“异化”的处理是很重要的。 商品；翻译；归化；异化 【关键词】 前言 （百事可乐），Melata（万利达）则是 丰富祖国语言。” [2]对“异化”处理最 随着我国改革开放政策的实施和加入 成功之译。[1] 由此可见，“归化”可以 有效的方法是音译。这是翻译商品名称 WTO的完成，国内经济迅速与世界接轨， 达雅，往往可以使原语文本本土化，不 时应用较为广泛的方法之一。例如咖啡 进出口贸易呈现前所未有的发展势头，各 仅增加乡土味，还容易被记住。更多的 Cappuccino（卡布其偌）、Mocha（摩 国商品纷纷涌入国内市场的同时，我国的 例子如化妆品AVON（雅芳），Avene（雅 卡）；酒类Martini（马丁尼）、Rum（郎 产品也逐渐迈向国际市场并站稳脚跟，实 漾），Chanel（香乃尔），Clarins（娇 姆酒）、Bacardi（巴卡第）、Vodka（伏 现了全球经济和区域经济一体化趋势下的 韵诗），Guerlain（娇兰），MAYBELLINE 特加）、Brandy(白兰地)、Whisky（威 共赢现象。在这样的大好形势下，翻译， （美宝莲），Olay（玉兰油），Shiseido 士忌）；名车Audi（奥迪）、Pontiac 这种曾经被误认为是雕虫小技的工夫自然 （资生堂），Revlon（露华浓），Facial （庞迪克）、NISSAN（尼桑）、Chrysler 而然地成为一种充满生机的产业，彰显其 Cleanser/Face Wash(Foaming,Milky,Cre （克莱斯勒）、Morgan(摩根)、Renault 独特的功效。然而翻译决不是两种语码间 am, Gel)（洗面奶），Toner/Astringent （雷诺) 、Ferrari(法拉利)、Cadillac 的简单转换，一方面，译文要忠实于原 （爽肤水），Firming Lotion（紧肤 （卡迪拉克)、Lamborghini(兰博基尼)、 文，是谓“信”，另一方面，译文要乐于 水），Toner/Smoothing Toner（Facial Rolls-Royce(劳斯莱斯)、Venturi(文图 被读者接受，是谓“雅”，由此决定翻译 Mist/facial Spray/Complexion Mist） 瑞)、Oldsmobile(奥斯莫比)、Passat(帕 有时需要保有“异国情调”，有时又需要 （柔肤水），Moisturizers and Creams 萨特)、Santana(桑塔纳) ARO(爱罗)、 带点儿“乡土气息”，这便是我们平时所 （护肤霜），Body Lotion/Moisturizer Alfa Romeo（阿尔法·罗蜜欧)、SUBARB 说的“异化”和“归化”。一般地，在语 （润肤露（身体）），Body Wash（沐浴 （富士速波)、Seat(西雅特)、Fiat(菲 言层面上翻译多讲究“归化”，而在文化 露），Toning Lotion（化妆水）；酒类 亚特)；进口药品Amoxicillin（阿莫西 层面上多讲究“异化”。下面就商品名称 如Budweise