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搜索引擎广告营销 搜索引擎的含义及分类 搜索引擎广告的含义及特点 01 02 目 录 CONTENTS 搜索引擎广告营销原理 03 搜索引擎广告投放流程 04 搜索引擎广告营销的应用 01 搜索引擎的含义及分类 1 搜索引擎含义及分类 检索内容的多样化和广泛性 当代搜索引擎技术几乎可以支持各种数据类型的检索，未来几乎一切数据类型都可能成为搜索引擎的检索对象。 深入开展信息挖掘 搜索引擎在捕获用户需求的信息的同时，还能对检索的信息加以一定维度的分析，以引导其对信息的使用与认识。 信息抓取迅速 搜索引擎技术利用关键词、高级语法等检索方式可以快速捕捉到相关度极高的匹配信息。 搜索引擎的含义 搜索引擎就是根据用户需求与一定算法，运用特定模式从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。核心模块一般包括爬虫、索引、检索等。搜索引擎具有以下特点： 搜索引擎含义及分类 全文搜索引擎 全文搜索引擎是利用爬虫程序抓取互联网上所有相关文章予以索引的搜索方式，适用于一般网络用户。 元搜索引擎 元搜索引擎是基于多个搜索引擎结果并对之整合处理的二次搜索方式，适用于广泛、准确地收集信息。 目录搜索引擎 目录搜索引擎是依赖人工收集处理数据并置于分类目录链接下的搜索方式，是网站内部常用的检索方式。 垂直搜索引擎 垂直搜索引擎是对某一特定行业内数据进行快速检索的一种专业搜索方式，适用于有明确搜索意图情况下进行检索。 搜索引擎的分类 搜索引擎广告含义及特点 2 搜索引擎广告的含义 搜索引擎广告，是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。故又称搜索引擎提供的点击付费广告。 搜索引擎广告特点 精准度高 用户通过搜索引擎进行搜索是其自身客观愿望和需要的真实表达，搜索引擎可以根据用户输入的关键词推送广告。 交互性强 在搜索引擎广告中，用户基于自身需求和愿望进行搜索，以用户的主动搜索为出发点，增强了与用户的交互性。 成本低廉 搜索引擎优化不需要向搜索引擎付广告费就可能在搜索结果中占据较高的排名，进而提高网站的点击率。 覆盖面广 搜索引擎广告的受众是非常广泛的，只要是使用搜索引擎的人都可以是搜索引擎营销的潜在客户 。 搜索引擎广告的特点 搜索引擎广告特点 灵活多变 传统营销方式中广告内容很难更改，搜索引擎广告则可以根据社会热点、用户搜索习惯和兴趣爱好等及时更改关键词和广告内容，以便快速适应市场变化。 投资回报率高 搜索引擎广告投放的覆盖面广、成本低廉、精准度高，能够使企业快速看到广告投放效果，有效降低企业的获客成本，提升转化率，让企业通过搜索广告获得更大的竞争优势。 便于定位 不管用户是否点击网站，搜索引擎结果都可以提升品牌知晓度。搜索引擎结果是数字营销的大门，企业可以通过搜索引擎广告的形式，将自己的品牌与相关品牌放在一起进行市场定位。 搜索引擎广告营销原理 3 搜索引擎广告营销原理 搜索引擎优化是指用户根据相应的关键词在搜索引擎中对企业销售人员发布到互联网上的相关营销信息进行的一种自然形式的检索。搜索引擎的索引库能够帮助用户在搜索过程中快速地找到与自己需求相关的内容，索引库的维护要有两个基本的方式：一是定期搜集；二是增量搜集。 搜索引擎优化原理 定期搜集就是指搜索引擎从某一个时间点开始对互联网上的页面进行一次大规模的搜集，同时每次的搜集基本上都替换掉上一次搜集的全部内容，在比较理想的网络环境和硬件条件下，经过足够长的搜索时间，基本上可以搜集到一定规模的网页数量。 定期搜集 增量搜集的前提是索引库要先具有一定规模的网页储存数据，并且记录每一个网页储存的时间，然后根据储存时间进行不断地更新抓取，以保证储存的数据能够与互联网中的网络数据保持足够的接近。 增量搜集 搜索引擎广告营销原理 搜索引擎广告则根据“竞价排名”的规则进行排序，在排序时除了考虑价格方面的因素，还同时考虑点击率的高低，目前最常见的扣费方式有： 搜索引擎广告投放原理 CPT是按时长来计费的一种营销推广方式。 CPT CPM是一种按展示付费的营销推广方式，一般是以千次为单位进行计算的。 CPM CPC是一种点击付费的营销推广方式，根据推广信息被点击的次数收费。 CPC CPA是一种按照实际效果计价的营销推广方式，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不是按广告的投放量来计费。 CPA 以实际销售产品的数量来计算营销推广费用，因此搜索引擎平台不仅需要将广告展现