亚马逊-沉睡广告大王.pptVIP

沉睡的广告巨人苏醒：亚马逊发力精准广告 据网易科技讯 2013年4月24日消息，路透社今天发布分析文章称，亚马逊被称作“沉睡的广告巨人”，在营销者眼中，其消费者购物数据具有巨大的潜力。如今，该巨人正“苏醒”过来，利用自身积累的购物数据，发力在第三方网站上定向投放精准广告。 沉睡的巨人 虽然拥有令无数广告主羡慕的高质量用户数据和巨大的网站流量，但是在很长的一段时间内亚马逊还是将主要的精力集中在商品销售上，广告只是作为自身业务的补充可有可无的存在。 劣势（Weakness） 亚马逊虽然具有2000多万的庞大客户群，但其中很大一部分是较低收入者，这使得单次服务创造的收入微乎其微不得不依靠大量和多次的服务创造收入 面对谷歌等的挑战，2005年7月26日亚马逊公司表示，公司第二季度盈利比一年前下滑了32% 全球购物网站大比拼，亚马逊排名第二，比eBay略逊一筹 线上竞争 网上同类商品销售商 与电子商务相关的或与零售商合作的网络入口和搜索引擎,例如Yahoo,AOL等。 提供在线拍卖业务的网站,如eBay,Yahoo等。 同类商品的出版商、分销商、零售商等，如BarnesNoble,Inc.,Bertelsmann AG等。 在与这些对手的竞争中，品牌的认同度、客户化服务、购物的方便性、定价策略、检索工具的质量、编辑和站点内容质量