江苏石油分公司“十运会合作伙伴”润滑油宣传推广方案.docVIP

江苏石油分公司 “十运会合作伙伴”润滑油宣传推广方案 2005年10月，中华人民共和国第十届运动会(以下简称“十运会”)将在江苏举行，主赛场设在南京。股份公司以十运会赞助企业最高级别—“合作伙伴”的身份赞助十运会，并取得了相应的回报与权益。为充分发挥十运会的无形资产权益和广告宣传效应，提升江苏石油润滑油的企业形象，进一步提高长城润滑油的品牌知名度，打造核心竞争力，结合股份公司总部与江苏省十运资源开发有限公司签定的十运会合作伙伴合作合同，特制定润滑油宣传推广方案。 一、指定权益 中石化成为唯一的“十运会指定油品”供应商，负责对组委会2300多台车辆赞助供应价值人民币500万元油品。在这500万元的油品中，选择价值50万元长城润滑油供应，为十运会组委会每台车辆免费提供价值100元长城金吉星SJ级汽油机油两听或价值220元的长城世纪威龙CH-4级柴油机油一桶。具体赠送发放办法另行制定。 二、现场广告 润滑油是成品油经营的品牌载体，“长城”是石化总部近年来全力精心打造的强势品牌，长城润滑油代表着中国石化的企业形象。因此要充分利用十运会现场广告资源，提高长城品牌影响力。具体为： 1、开闭幕式上的A类广告板应统一设计有“长城润滑油”的内容，主题可定为“长城润滑油—北京2008奥运会正式用油”。 2、30个主要比赛场馆的A类广告板，至少有15个是以宣传“中国石化长城润滑油”为主。主题可定为“长城润滑油牵手F1”和“长城润滑油—北京2008奥运会正式用油”，并要明显标注有“中国石化江苏石油润滑油分公司江苏总经销”等相关信息。其余15个广告板也应统一考虑有长城标识。 3、15个最具影响力的赛场的汽球、挂幅、道旗、拱门广告，至少有7个用来宣传“中国石化长城润滑油”，内容以简洁的长城宣传标语为准。主题根据赛场情况统一确定。 4、十运会总秩序册和宣传册上的插页广告在设计时要考虑“润滑油分公司”和“长城润滑油”的相关内容。主题可介绍全省润滑油经营网络情况。 5、单项冠名赛事的秩序册上的全彩插页可选用与总秩序册上同样的宣传内容，门票广告以宣传“中国石化长城润滑油”为主，合作伙伴广告专区4块广告板有2块用来主要宣传长城润滑油主题为“长城润滑油—奥运会、十运用指定用油”、“长城润滑油—先进科技引领中国动力”。 三、媒体广告 1、十运会期间，中央电视台和江苏电视台各15秒90次广告可直接选用当前正在央视播出的由张艺谋执导的“长城润滑油”系列广告片。 2、新华日报、扬子晚报或现代快报、十运快报的彩色通栏广告各5则用来宣传中国石化长城润滑油。 四、展示销售 在10个赛场设置长城润滑油展示专区和销售专区，品种以长城高端油品为主，并制作一些促销小礼品，配备专业人员给予润滑油使用知识、车辆维护保养知识的解答，提高现场互动的效果。具体展区设计布置和促销方案另行制定。 润滑油分公司 二OO五年六月一日