大上海的奢华盛宴远训捏博堡营销大纲.pptVIP

产品 客层 具有尊贵血统的象征价值 作为家族的精神和物质领地、具有传世价值的“珍藏别墅” 宫殿-城堡-公馆-普通别墅 圈层认同与精神传承 传承性 收藏性 保值性 象征性 奢侈品现象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 奢侈品现象 赋予远洋博堡价位 + 档位的关键所在 远洋博堡是一件 传世荣耀的 奢侈品 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011年5月——2011年12月 开始一场包装、传播、收藏的奢侈品话题之旅 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【奢侈品传播扩散】 -03- 六个月 与劳力士齐名 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个高贵的血统 一方文明的共享 一种无上的奢华 高贵型 稀缺性极品性 传承性 引领性 奢享，从远洋博堡开始…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个不可能的收藏 与 一个不可多得的收藏…… 远洋博堡 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9月底 10月底 11月11日 12月底 5月中 售楼处开放 样板区开放 上市销售 6月 7月 8月 炒作蓄客期 深度蓄客期 强销期 蓄客目标: 50组 70组 30组 推广主题: 一个不可能的收藏 一个不可多得的收藏 共享建筑颠峰文明 推广配合: 活动配合: 线上：户外高炮、高尔夫球场外、网络、报纸软文、 杂志（航空杂志）软文、分众传媒楼宇电视 线下：外展场设置 美兰湖区域价值发展论坛 欧洲城堡建筑风格研讨会 高雅实景亮相,树立标杆价值 持续引发市场关注 推广策略: 线上：户外高炮、高尔夫球场外、网络、报纸软文、杂志（航空杂志）软文、分众传媒楼宇电视 线下：彩信精准投放 售楼处开放仪式暨意大利文化名流之夜 10月高尔夫全国巡回赛 高端形象围挡强势出街 精神堡垒树立，引发市场关注 线下：圈层营销 圈层营销, 精准锁定高端客群 奢侈品联展 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如何建立项目影响力，树立豪宅标杆？ 在淡市下下，建立知名度与影响力！完成销售目标！ 策略 第一阶段： 高：高举高打，引爆市场 第二阶段： 大：大气高雅，全城热议 第三阶段： 精：圈层营销，锁定高端 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Section I 第一阶段：炒作蓄客期 策略：高举高打，引爆市场 主题：远洋博堡，一个不可能的收藏 时间：2011年5月-9月 关键工作： 5月：外展场设置 6月：阵地包装完成、美兰湖区域价值论坛 7月：户外高端形象出街、报纸软文炒作、楼宇电视投放、网络…… 8月：欧洲城堡建筑风格研讨会暨产品推荐红酒会 9月：售楼处开放活动的准备工作，全国重点城市巡展 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Asp