基于cookie的精准广告投放技术及其法律边界刍议以朱烨诉百度公司隐私权纠纷为视角.pdfVIP

法苑 ///A纠侈创伤勿化协饵创伤勿4出V A伺幅幅胡幅幅幅幅幅幅1/ Judges 基于cookie 的精准广告投放技术员翼法律边界氢议 一一以朱烨诉百度公司隐私权纠纷为视角 I P81 舍3; 蝇[~略 2015 年第9 期 |洁苑 I Judges Column 基于 cookie 的精准广告投放技术及其 法律边界当议 以朱烨诉百度公司隐私权纠纷为视角 文/张晓阳 8幅幅骨幅幅甜甜甜持目饵研幅幅幅幅幅啊啊啊幅幅幅啊啊幅幅幅伺幅幅幅幅幅崎副研仲幅幅幅幅幅何相幅幅幅幅幅码的如何幅幅幅甜甜甜幅幅幅幅崎曲曲仍棉纺幅幅仲仲何曲仲纫帕伸伸幅幅幅幅尉，但幅钩曲曲曲曲曲伸伸伸幅幅幅崎铀峙w 摘要:鉴于 cookie 的专属性，利用网络用户的 cookie 信息进行精准广告技放行为的 合法性愈来愈受到广泛质疑。由精准广告的实现过程可知，网络广告发布商可以在不向 第二方透露用户 cookie 的情况下实现精准广告技放。但这并不意味着网络广告发布商就 可对网络用户的 cookie 信息进行无节制地商业化利用，而仍应履行必要提示义务，并充 分考虑 cookie 信息内容的隐私性和关联性，给网络用户选择权。 关键词: cookie; 精准广告;隐私权;网络用户 d侧面如何仰仰何时甜甜甜侧目何翩翩邮件饵押回翩翩翩幅幅翩翩翩翩翩仰仲仰崎翩翩伸伸幅幅幅仲仲幅幅幅翩翩翩仰仲仲仰仲勿邮件仲翩翩翩仲幅幅翩翩翩仰仲帽W 相信很多人都有如下经历:在淘宝搜索了 推荐行为不构成侵犯朱烨的隐私权，再次激 发人们对大数据环境下个人隐私保护问题的热 某产品，再访问其他网站，就能发现在其他网 站上出现与某产品相关广告。在百度搜索某关 议。涉案被诉侵权行为一一基于cookie 的精准 键词，再访问其他网站，就能看到与该关键词 广告投放是大数据技术中的一个具体应用，笔 者认为，只有在对精准广告投放的技术内幕理 有关的广告信息，这些都是精准广告投放的典 型案例。 2013 年的 3 .1 5 晚会上，央视曝光网 解的基础之上，才能对这种商业行为的合法性 易等公司基于Cookie 的精准营销涉嫌侵犯用 作出评判。笔者先就精准广告投放的概念和实 户隐私，引发了社会公众对网站可能泄露个人 现原理作简要介绍，然后结合该案例，就该商 隐私的担忧。然而也有互联网行业人士发出不 业行为可能触及的法律问题发表自己的浅见， 同的声音，认为央视的报道不专业，是在 希望能引发读者的进一步思考，对大数据环境 下个人隐私保护和大数据商业化利用的规范化 妖魔化Cookie。近日，南京市中级人民法院对 北京百度网讯科技公司与朱烨隐私权纠纷案 提出建设性意见，以实现网络用户和互联网广 作出终审判决，认定百度网讯公司的个性化 告行业之间的利益平衡，实现双赢。 作者简介:张晓阳，江苏省高级人民法院知识产权庭法官，工学博士》 81 舍a i- 前i ，t略 2015 年第9 期 |法苑 I Judges Column 利性的同时，应对该服务的不便性持有一定的 一、案例简介