天橙广告2010年合肥明发商业广场年度传播构想.ppt

线上传播战略 六大主力店齐聚明发，财富风云汇聚 谁在北城创造主流商业 第三阶段 传播形象 线下传播活动 九至十一月大主题：招商投资季 在9——11月的线下活动中，我们将始终贯穿于“招商”为大主题， 时间节点安排在每半个月一次现场活动，吸引新闻事件， 集中的新闻性传播，在提高关注度的同时也提高明发形象的公信力。 同时活动地点保持在现场，炒热现场人气。 【国际商超签约仪式】 目的：配合销售,制造话题，引导舆论， 聚焦注意力。 形式：联合主流媒体，邀请各大品牌商户，主力店进驻签约仪式来活跃现场氛围、保障人气并增强投资者的信心。 地点：酒店或项目现场 现场投资指导 目的：配合销售,拉近与客户关系，进行口碑传播，制造话题，引导舆论， 聚焦注意力。 形式：与主流媒体合作，邀请新老客户，举办财富论坛。畅谈国际经济形式及投资趋势。 地点：酒店或项目现场 政府公关 Government`s public relations 新闻发布会:新形象\新产品\新战略 产品全球推介会:新技术\新理念\新战略 邀请国家各部门领导:市领导\商界要人等 伴随着明发商业广场交付使用的节点，我们认为，此阶段加强消费者信心的最好办法是通过政府公关取得市场的公信力。 活动主题：品牌装修大赛 目的：配合销售,制造话题，引导舆论， 聚焦注意力。 形式：联合主流媒体，邀请各大品牌主力店，现场举行品牌商铺装修大比拼！ 地点：酒店或项目现场 十二月至一月 配合事件 线上传播战略 一本万利，极有可能 根据规划，庐阳区正将开展产业结构、经济结构和社会结构的现代化升级，社会经济发展和居民收入明显上升，居民收入与购买力将会有大幅度增强，给庐阳商业创造了良好的市场环境，投资龙头商业项目，一本万利是极其可能的。 全天候鼎级商业，凝聚消费风向 文 案 示 例 第四阶段 形象传播 线下传播活动 十二至一月大主题：现场体验互动 在12——1月的线下活动中，我们将始终贯穿于“现场体验互动”为大主题， 时间节点安排在每半个月一次现场活动，吸引人群，形成一对一定向传播，增加成交量。 【渡假商业图片展】 目的：配合销售,制造话题，引导舆论， 聚焦注意力。 形式：与主流媒体合作，开展渡假商业图片展览！ 地点：酒店或项目现场 活动主题：“生意场”红酒交流会 目的：配合销售,制造话题，引导舆论， 聚焦注意力。 形式：联合主流媒体, 邀请行业领军人物、投资专家，老业主共度元旦夜。 地点：酒店或项目现场 方案二 本着更好更有沟通力的原则， 在于前期沟通的基础之上，我们又有了第二套方案。 方案二： 形象稿风格展示 方案二： 形象稿风格展示 方案二： 形象稿风格展示 方案二： 形象稿风格展示 户外展示： 户外展示： 户外展示： 户外展示： 围墙展示： 谢谢 商业楼书及辅料 9号 7号 风水楼书 商业画册 商业楼书 商业楼书 商业楼书 商业楼书 户外 线下活动 时间推广思路 5月13-15日 6月14日 主线：强化投资，价值认同 五月六月线下活动 6月2日 盛夏世界杯活动 6月16日 售楼部开发，租赁协议签约启动 金逸影城会员招募 全球顶级品牌招商会 活动安排思路：从树立公信到聚集人气再到树立形象为活动轴，以巩固再巩固的形式，增加消费者对此地的信心。 售楼部开放，租赁协议签约启动 时间：5月15日（周六） 地点：明发商业广场新售楼部 目标：聚集人气，释放统一经营管理的利好，降低客户风险预期 参与人员：工作人员（明发、明胜、合富、活动）、部分业主、媒体 活动氛围营造：现场包装（空飘、彩虹门等） 活动内容： 1、寻宝活动，在明发新售楼部内沙盘等处藏各类礼品， 客户寻找。 2、签约活动：业主与明胜集体签订租赁协议。对前期沟通成熟的部分业主做集体签订租赁协议仪式。 3、礼品派送：规定时间内当天都场的所有人员均派送礼品。 租赁协议内容待商榷后敲定 金逸影城会员招募 时间：6月强势启动 地点：（北城为主）明发现场、胜利路沃尔玛、清溪路大润发 方式：填写入会申请单，免费成为明发金逸国际影城的会员。在影城开业后，持金逸影城会员卡客户享受相应的会员折扣优惠及免费观影活动 相关配合：针对会员观众发放影城开业观影免费券，针对其他观众发放影城开业期间观影优惠券 全球顶级品牌招商会 1、活动目的 ⒈ 树立明发企业诚信品牌形象，展现成功的实力 ⒉ 增加业主对项目的认同感，提升项目形象。 ⒊ 增强准业主与公司之间的感情，促进成交 ⒋ 促进项目剩余单位的去化，加快清盘速度 ⒌ 传播效应，表现项鼎级品牌的品质，表现业主将享受更多附加值 2、活动主题 全球顶级品牌招商会 3、活动时间 6月16日上午10:00-11:30 4、活动地点 销售中心边空地 5、邀请嘉宾 知名商业公司：若干家