08–09市场营销试卷.docVIP

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　考试类型：　　闭卷　　　 华信学院　08　至 09　学年第　2　学期《 市场营销 》试卷 适用专业：　 文秘 　　　　　 考试时间： 120 分钟 共 ９ 页 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总 分 得 分 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共30 分） 1．市场营销的最终目标是（　　）。 A．销售产品 　　　　　B．获取赢利 C．满足需求和欲望 D．建立品牌 2．采用无差异营销战略最大的优点是（　　）。 A．扩大销售额 　　　 B．适应竞争 C．满足需求的多样性 　 D．成本的经济性 3．一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是( )。 A．明星业务B．奶牛 C．问题业务D．瘦狗业务 4 ）。 A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 5．某食品生产厂投资建立了自己的原料生产基地，这种业务增长方式属于 ( ) 。A． 前向一体化 B． 后向一体化C． 水平一体化 D． 水平多角化( )。 A．欲望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 7．冰箱生产企业与洗衣机生产企业之间的竞争关系属于（　　）。 A．愿望竞争者 B．属类竞争者　　 C．产品形式竞争者 　 D．品牌竞争者 8．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 A．人员推销　 B．广告　 C．公共关系 D．沟通信息 10．对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A．售前服务 B．售后服务 C．售中服务 D．无偿服务 11．马斯洛认为需要按其重要程度分，( )。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 12．消费者对于有些产品品牌差异明显，，，( )。 A．习惯性的购买行为 B．多样性的购买行为 C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为 13．快速渗透策略推出产品高价格低高促销 低促销 ( ) 。 A．影响者 B．批准者 C．决策者 D．采购者 15．织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。 A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是 16．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种( )策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化 17．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品 18．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 19．作为消费品，人寿保险属于（ ）。 A．非渴求品 B．特殊品 C．选购品 D．便利品 20．某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客Ａ，以600元卖给顾客Ｂ，该服装店的定价属于( )。 A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价 C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价， 21．既不持有存货，又不参与融资或承担风险的商业单位是( )。 A．制造商代理 B．销售商代理 C．产品经纪人 D．佣金商 22．以大批量、低成本、低售价和