2010雅秀下半年公关活动策划方案选编.ppt

公关策略 * 公关策略 快闪行动：切合近日不断攀升的高温天气，现代都市的压力释放，百位闪客同一时间聚在雅秀门口脱掉上衣，大吼一声“热啊”，然后纷纷散去 * 公关策略 * 公关策略 系列事件： 史上最强的售货员！ 开宝马上班的售货员 * 消费者反映 * 效果：更多的人都知道了雅秀，遗忘的人准备去逛逛。 * 引爆战 时间：8月 目的：引爆关注度，用更多线下活动吸引顾客到店，产生美誉度 核心事件：降暑杀价节 * 如何体现雅秀购物的乐趣？ 活动主题 * 纵观北京目前成功的商业区域，可以概括出“三街五市”。三街，即：西单商业街、王府井商业街、东四商业街；五市，即：秀水服装市场、三里屯服装市场、隆福寺服装市场、雅宝路服装批发市场、木樨园服装市场。北京城流行这样一句话：北京人购物去西单，外地人去王府井，都市白领去银街。不知是主管单位的无心插柳，还是有心栽花，改造后的三街营造出了不同的商业风格。购物逛街看什么，服装是最主要的。尤其是年轻人，什么地方卖什么风格的衣服，十分清楚。三街风格不同，以经营国内外服装为主却是很明确的，消费群体的定位与服装风格的融合更是明确的。 与三街相比，京城的五市则带有更加明显的针对性。五市中的秀水街、三里屯、雅宝路，主要为居京的外国人提供国产流行服装，面料多以毛、棉、麻、丝、皮为主。这里经营的服装都很时尚化、个性化，不仅外国人喜爱