网络新闻标题的低俗误区及对策.docVIP

　　网络新闻标题的低俗误区及对策 网络新闻标题的低俗误区及对策 网络新闻标.LI、玩游戏时 间、每月动手打架次数、每周失眠次数以及每日吸烟量呈正相关；上网的主要目的为娱乐(75.1%)和聊天(73.7%)。[4]作为发达的一线城市，深圳的网络环境要比其他地区先进，但随着这几年电脑和网络的普及、升级，以上数据或许可以成为全国青少年上网情况的一个参考，而网络对青少年的影响总体来讲应该是弊大于利。 　　大众传播过程中低俗与品位一直处于竞争状态，不少商家在利益的驱动下，不惜采用一些低俗、暧昧的广告语来求新求异，吸引消费者。如清嘴含片广告语想尝试清嘴的味道吗，广告利用清嘴和亲嘴语音的相似性，成功地制造了悬念，达到了刺激消费诉求的目的。但语境凸显的字词颇具煽情色彩，易让未成年人产生不良联想。这种不雅语言，影响恶劣。[1]然而与低俗的网络新闻标题语言相比，这样的广告词语就是小巫见大巫了。 　　青少年的成长一方面受到家庭尤其是父母的影响，一方面也受到学校社会的影响。今天，网络对于青少年身心发展的影响越来越大。上网的负面影响中，除了游戏外，另一个就是色情语言或图片了。实际上后者有着很强的隐蔽性和潜伏性，危害性更大。庸俗和挑逗性标题是一个充满诱惑的潘多拉魔盒，一旦被打开，便会对青少年的健康成长产生不利影响。 　　新闻标题的拟制不仅要囊括新闻本身所承载的主要内容和新闻发布主体的经济利益，还应该注意到新闻的社会效应，尤其是新闻本身所具有的社会教化意义。[5]显然，新闻的社会教化意义很大程度上是针对青少年而言的。 　　针对网络低俗标题的对策 　　防范、消灭网络低俗标题最为重要的举措就是建立保证网络媒体健康发展的制度体系。我们需要一个能保证新闻媒体健康发展、引领群众积极向上、和谐共处的制度体系。[6]一方面可以在政府主导下设立监管部门并.L.制定相应的监管制度，另一方面可以设立专门的媒体行业自律委员会。政府部门的有效管理和行业自律是消除网络上低俗标题的根本保障，也是最为强大的力量。同时考虑到网络信息数量巨大、瞬息万变，可以采用网友监督、举报的方法。只要动员起广大网友的积极性，再有主管部门的重拳出击，低俗标题必定会得到极大的遏制，以至于彻底被消灭。 　　如果说建立完善的网络新闻制度体系是他律，确立正确的传播理念就是媒体人的自律。只有自律与他律的相互结合、相辅相成，才能实现网络新闻的健康、持久发展。一些媒体工作人员恰恰成了网络低俗信息的制作者和传播者。因此，要想从源头上加以杜绝低俗新闻标题，还必须加强监管并提高媒体从业人员的自律意识，使他们树立正确的道德观和职业操守，不把专业的技术手段用在传播低俗语言以及色情内容上。 网络新闻标题的制作发布，新闻编辑起着举足轻重的作用，因此他们在消除色情、低俗标题的过程中发挥着重要作用。在制作标题时，网络新闻编辑要把握一个度字，处理好诱惑性中诱与惑的关系。网络新闻标题能否做到诱人而不惑人，通俗而不低俗，不仅在于网络新闻编辑业务水平的高低，更需要其具有一定的职业精神。[7]诱而不惑，的确是对网络新闻标题制作者提出的严要求、高标准。但如何能使标题既新颖、有魅力，又不落在低俗的窠臼里，这就需要运用到语言表达的技巧了。 　　一个好的新闻标题，不外乎自身的新闻价值和报道语言的准确生动，即形神兼备。在词汇运用上，借用网络热点词语势必会增加眼球效应，换来高点击率。然而，流行的未必都是好的，热词中也有一些不健康的甚至低俗不堪的词语。对于那些低俗词语和言语表达，网络媒体从业者不仅可以不用，进行有效的抵制，还可以采用更为.L.生动、自然、形象的语言表达。例如，对于同样的新闻事件，有的标题用了低俗的表达《刘德华称造人成功》，有的则选用了《刘德华承认爱妻怀孕》的说法，显然后者比前者语言自然、含蓄得多。事实上，网络新闻标题完全可以采用正确的语言表达策略，诸如极限语策略、口语化策略、新词策略、数字策略、修辞策略等，这些同样能够使网络新闻的眼睛明眸善睐、顾盼生辉。[8] 　　结 论 　　这是一个快餐文化盛行的时代，就连阅读新闻也是标题先行，很多人甚至只看标题不看正文。也正因为如此，网络新闻标题的价值更大、意义更重，其拟制更应该遵守必要的道德规范。但是相比传统的纸媒和电视而言，网络新闻标题的不规范问题更多，其中比较突出的就是低俗化倾向，有些甚至陷入了语言黄色误区。这其中虽有技术的难题，但更为重要的还是从业者和管理者的态度问题。只有建立保证网络媒体健康发展的制度体系和加强媒体人的自律，低俗标题才能从广大网民的视野中消失。