提升网站品牌的三步台阶.docVIP

提升网站品牌的三步台阶 　　“品牌是一个产品所有属性的提炼与综合，是一个产品的灵魂。重点新闻网站在整合资源、挖掘特色的时候，就确定了发展方向，这是品牌规划的前提，然后加强建设，通过整合资源，突出特色来建设和充实品牌，并大力推广。” 　　 　　时下，重点新闻网站的业内人士言必称做大做强。然而，所谓的“大”、“强”如何衡量？新华网大不大？强不强？有500个员工的新闻网站大不大？强不强？拥有200台服务器的新闻网站大不大？强不强？显然，单纯从这些数字来认定一个网站的“大”与“强”有失偏颇。重点新闻网站应集中优势资源专注于某一方面，充分挖掘并重点突出具有独创性、特色性、可操作性的资源，加以做深做透。 　　 　　整合资源 　　 　　资源具有稀缺性，如果不好好加以整合，充分利用优势资源，提高利用效率，便是对资源的极大浪费。尤其是在新闻领域，新闻资源不仅是人类历史文化的积淀，更是实现竞争的需要，是凸显特色、做深做透的客观要求。 　　整合资源，最重要的是整合传统媒体资源，包括报纸、杂志、电视、广播等媒体，通过建设一个网络平台综合处理、运营传统媒体资源，加以熔合、提炼，为挖掘特色资源提供信息保障。通过整合，综合提供文字、图片、音频、视频、移动等多种形式的新闻产品，满足不同受众的多样化需要。 　　 　　整合资源，要走专业化之路，这是挖掘特色的前提和保障。力求专业化，真正做深做透，避免眉毛胡须一把抓，力图做大做全，结果什么都没做好。大而全，不如专而精，塑造名牌栏目，名牌频道，以此积聚人气，带动整个网站持续发展。 　　 　　整合资源，也包括整合人才、技术、机制等。加强新闻从业人员的综合考评和培训培养，为其提供发展平台，发挥其互补优势能力，形成合力。不断紧跟潮流，综合应用各种新技术（诸如web2.0、无线互联网等），自主开发新技术，不断创新，不断突破。建立并完善相关机制，使各类人才辈出，技术百花齐放。 　　 　　作为重点新闻门户网站，以新闻为龙头，也应做好相应的基础服务性工作，比如，建设省情博物馆、政府文件系统、便民查询系统、社情民意收集系统等等功能模块，这些模块是新闻门户网站的基础内容，不可丢弃，这也是吸引网民、聚集人气的重要方面，大有作为。 　　 　　挖掘特色 　　 　　特色就是事物所表现的独特的色彩、风格、品性等。每个省都有不同于他省市的历史、文化、诉求等。那么，从宏观层面上把这些不同的微观点、面组织起来，提炼出独特的品质来，并加以包装、熔炼，强化差异，凸显特色，这是其他省份所不能简单克隆的。 　　 　　中央有关领导曾多次指出，新闻网站要“办出特色，办出权威，办出水平，高出一筹”。缺乏特色，或者特色不够鲜明，是影响新闻网站吸引力和影响力的一个重要方面。当前的主要表现是：新闻内容重复，信息大量堆砌，相互转载，功能趋同，都想做大做全。这样的新闻网站，如出一家，怎么能吸引网民呢？ 　　 　　特色，要立足本地，把本地的政治、经济、文化、社会等方面有机结合起来，在宏观上全局统筹，在微观上精耕细作，挖掘内涵，拓展外延，以地方实际这条主线贯穿全部，形成独特的风格。如此网站，才具有历史传承性、地域独特性，又具有发展可持续性。 　　 　　以福建东南新闻网（以下简称东南网）为例：福建是我国著名的侨乡和台胞祖籍地，与台湾一水相连，血缘相亲、语言相通、习俗相近，闽台两地由于特殊的历史、地域和文化渊源关系，福建日益成为对台经贸、文化交流的重要基地之一。所以，东南网的侨、台资源非常丰富，大力整合、开发、提炼侨、台特色，形成东南网的主打特色、拳头产品，具有天然优势。据统计，东南网有30％的访问流量来自海外，平时也有很多电话、传真、E-mail来自海外侨胞及台胞。 　　 　　做深做透 　　 　　要吸引网民，新闻资讯就必须力求及时、真实、全面，评论分析深入透彻，报道紧扣社会热点，注重专题策划，打造有血有肉、充实丰满的新闻产品，简言之，就是要做深做透。没有特色，就落于平庸，有了特色，没有深度，就流于肤浅，毫无引人之处，死水一潭。 　　 　　一方面，组建各地市，甚至县、区的通讯员队伍，把新闻触角伸到福建省的每一个角落。通讯员队伍的建设，可以让通讯员一完成稿件就及时传送到统一的平台中心，不仅可以保证信息来源，支撑本地化战略，而且可以及时刊发，弥补各地市报社传稿不及时的不足，并有效解决报刊杂志时效性方面的限制。当然，建设通讯员队伍要和各报社理顺合作关系，建立相应的稿酬支付机制，完善新闻业务系统等。 　　 　　另一方面，本地新闻要力求及时、真实、全面。时效性是新闻的一个重要属性，特别是新闻网站，重大新闻报道讲究时效性，不仅可以提高新闻网站在网民中的知名度、公信度、影响力和传播范围，而且对突发事件的及时宣传报道更显示出网