新闻网站的个性化之路.docVIP

新闻网站的个性化之路 　　重庆经国家审批的网站只有华龙网和视界网，但实际利用的还有诸多网站。目前，与地方新闻网站直接形成竞争态势的网站分布主要有三大块：中央新闻网站地方频道，国内知名商业网站地方频道以及境外网站驻内地频道。从新闻资源看，受办网水平和新闻资源整合能力限制，地方新闻网站无法与中央网站地方频道相比；从网站实力看。受品牌效应、网站经营水平以及政治背景等多种因素限制，地方新闻网站无法与国内知名大型商业网站地方频道和境外网站驻内地频道相比。 　　重大主题新闻报道是新闻媒体促进科学发展、共创社会和谐的重要使命，也是新闻媒体作为党和政府的喉舌，承担主流舆论引导的重大社会责任。作为地方重大主题网络新闻报道的主阵地，他们承担着地方党委政府对外宣传和营造主流舆论、传递地方党委和政府和网民声音等重要职责。因此，地方网络宣传主管部门充分发挥其统筹职能，充分发挥地方新闻网站的作用，最大限度地调动地方新闻网站的主观能动性，提高地方新闻网站重大主题新闻报道能力和水平具有重大意义。 　　 　　发展滞后的“症结” 　　 　　地方新闻网站发展中普遍“精力不足”“体力不支”，作用没有最大化发挥，“营养不良”和“政治任务”成为地方新闻网站发展滞后的“症结”。 　　作为一种新生事物，与广播、电视、报纸等传统媒体相比，网络新闻媒体本身发展历程较短，基础较为薄弱。虽然经过几年的努力，地方新闻网站有所发展，但都严重存在“精力不足”“体力不支”的问题。 　　作为地方“党网”，他们既要无条件承担起本地重大主题报道的职责，更要面对与传统媒体特别是本地网络媒体竞争市场份额的残酷现实。以重庆华龙网为例，华龙网现有120人，其中一线采编人员仅有32人。数据显示，仅2008年上半年以来，华龙网就参与当地各种较大主题报道活动36次，先后投入采编人员542人次，平均15次，人以上，加上网站自采新闻需要，采编人员中75％工作时间都在45小时/周以上，35％达到60小时/周以上。在大量人力投入的同时，也消耗着大量的财力和物力，“参加主题报道成为亏本的买卖”已成为华龙网不争的事实。 　　究其原因，主要是政府重视不够，投入严重不足，“营养不良”。由此，地方新闻网站不得不选择通过商业经营手段，扩大经营收入，到处“化缘”，以“积蓄”发展实力，这样的结果必然催生“怪胎”――“既不像新闻网站，也不像商业网站”，步入“两头抓，两头失”的尴尬境地。 　　 　　机制成最大制约瓶颈 　　 　　地方新闻网站存在诸多先天不足，导致其产出与回报不对等，人才流动频繁，网络新闻质量得不到保证，“喉舌”作用发挥不明显，选人用人机制成最大制约瓶颈。 　　一是受投入不足、市场占有率低等因素影响，地方新闻网站从业人员工作强度和劳动产出并不亚于传统媒体，但劳动报酬普遍偏低。以重庆为例，华龙网一般记者的年薪收入就低于传统媒体10％至25％不等。这严重挫伤了新闻网站从业人员工作积极性，导致人才流动频繁。第二，网络新闻的特点决定了地方新闻网站对专业性和从业人员的要求较高。但目前从事网络新闻特别是网络新闻管理的专业人才显得尤为匮乏和不足。以重庆为例，目前，当地11个新闻网站专业人员仅为125人，仅占新闻网站总人数的20％，在地方新闻网站从业人员中，有86％从未接受过各种形式的网络新闻专业知识培训。在管理层，24％没有新闻宣传工作经历，85％没有从事网络新闻报道经历。这表明，网络人才的极度稀缺已成为地方新闻网站的重要制约。第三，地方新闻网站普遍从党报党刊剥离而来，或者为地方党委政府自行创办，进入用人机制僵化，渠道出现“中梗阻”，很多实用性强的人才存在学历、身份等“硬伤”，无法通过招录、选调等办法进入业界，导致“实用的人进不来，进来的人不实用”和“管网的不懂网、懂网的不管网”。 　　同时，网页“同质化”集中表现在网页形态、网页内容和运营方式三个层面。“同质化”现象出现的根本原因在于网络媒体对利润的片面追逐。当一个网络媒体的某种形态或运营模式在大量吸引网民眼球，不断提高网民点击率的同时，它也将极大地刺激其余网络媒体贸然跟进，这样的结果就是严重制约了网络新闻的首创性，更影响着网络媒体的健康持续良性发展。重庆网络新闻同质化问题也相当严重。 　　 　　提升重大主题报道的对策 　　 　　抓管理资源的统筹，最大限度激发地方新闻网站实施重大主题新闻宣传的积极性和原动力。“治标先治本”，应着力加强新闻网站能力建设以提高其参与主题报道的水平。着力提高新闻网站能力建设，努力提高其办网办站水平，是确保新闻网站参与并高质量完成主题报道任务的前提和基础。一是加大经费等必要投入。必须形成有利于发展的长效投入保障机制，这是地方新闻网站长足发展的重要前提；二是宽松进入用人环境，畅通人才流通渠道。允许“特事特办”，一定程