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日用陶瓷设计与消费者审美心理 　　摘要：本文从日用陶瓷设计要符合消费者的审美心理和日用陶瓷设计对消费者的审美心理起到引导作用两个方面探讨了日用陶瓷设计和消费者审美心理的关系。试图开辟日用陶瓷设计的新理念。 　　关键词:日用陶瓷；设计；消费者；审美心理 　　中图分类号：J527文献标识码：A 　　 　　日用陶瓷是人们日常生活中使用频率最高的陶瓷制品，从古至今日用陶瓷在我们的生活中一直扮演着重要的角色。日用陶瓷设计在每一个发展阶段都呈现出了不同的文化内涵和追求。从最初用以满足生活需要发展到后来对产品个性和情感的追求。在这个发展过程中消费者的审美心理便和日用陶瓷的设计结下了深厚的因缘。随着改革开放的深入和发展,人民群众的生活水平日益提高,对日常生活用品的要求也越来越高。在这样的情形下怎样处理好日用陶瓷设计和消费者审美心理的关系成为日用陶瓷设计的重要出发点。 　　 　　一、日用陶瓷设计要符合消费者的审美心理 　　 　　日用陶瓷又称功能陶瓷。一般是对生活中具有实用功能的陶瓷制品的称谓。例如：餐具，茶具、咖啡具、花器等。日用陶瓷设计是一门实用艺术，日用陶瓷设计是以消费者的需求为中心的。生活水平的提高必然拉动消费者的审美需求。消费者对日用陶瓷设计是有双重需求的：一种是精神上的，一种是物质上的。设计师只有了解消费者的审美需求，才能设计出符合消费者审美心理的产品。例如：人们购买餐具，首要目的是实现其用餐工具的实用功能，其次也是身份和地位的象征并给人带来舒适美观的审美享受。 　　 　　1.日用陶瓷设计的形式要素要符合消费者的审美心理 　　产品的任何一种特征或含义都必须通过产品本身来体现，要使日用陶瓷设计得到消费者的认可，首先要从产品要素着手，分析其各种形式要素。通过设计的形式要素――造型、色彩、装饰、材料等的变化使日用陶瓷更符合消费者的审美心理。 　　1.1日用陶瓷的造型设计要符合消费者的审美心理 　　造型要素是人们对日用陶瓷设计关注点中最重要的一方面。日用陶瓷的造型设计不能简单地理解为专为人们使用而进行的设计。陶瓷本身就是艺术品，要求实用性与艺术性相结合。由于人民生活不断提高，物质生活不断丰富，随之而来的是消费者将会不满足市面上现有器皿的一般形式，而追求新而美，富有时代特点和风格的新产品。日用陶瓷的造型设计要符合消费者的审美心理。 　　 　　图一 　　 　　1.2日用陶瓷的装饰设计要符合消费者的审美心理 　　装饰是美化设计的重要方法和手段，对日用陶瓷设计起到了“锦上添花”的作用。装饰不在多，而在于简练，恰到好处，否则就会适得其反。色彩是构成产品视觉形态的重要元素之一，也是最富有个性的设计装饰。色彩是最富有个性的装饰语言。色彩要和谐、简洁，既富于装饰性又符合经济的原则。产品的色彩应体现现代科技成果与艺术造型相结合、流行色与时代感相结合，符合现代人的审美情趣等等。日用陶瓷的装饰方法很多。除了造型起一定装饰作用之外,许多装饰方法主要是在彩绘工序进行的。传统的装饰方法主要是青花和釉下彩、古彩、粉彩。新的装饰方法有新彩、喷彩、腐蚀金、贴花、丝网印花、釉中彩和釉彩等。浮雕和机理效果也是日用陶瓷装饰设计的重要手段。如图（二）的清新的绿叶装饰和图（三）的浮雕效果做的非常精致。它所反映出的不仅仅是高超的技艺，还有对消费者审美心理的深入洞察。 　　 　　图二 　　 　　图三 　　 　　1.3日用陶瓷的材料设计要符合消费者的审美心理 　　日用陶瓷是传统的日常生活用具，随着时代的发展传统的陶瓷材料已经不能满足消费者的需要。于是现代日用陶瓷设计的材料趋向综合化，突破了传统的陶瓷的束缚。注重对材料的重新认识和应用，不锈钢、木质、竹藤等材料的综合应用使得整体设计十分巧妙，表现了不同材质的相互结合，达到相得益彰的效果。图（四）的茶具设计采用藤条和麻绳缠绕的提梁形式，与主体形态构成一个和谐的整体。不难设想，这等器物令人爱不释手，深受消费者喜爱。 　　 　　图四 　　 　　2.日用陶瓷的功能设计要符合消费者的审美心理 　　产品的功能性是产品所具有的基本属性。日用陶瓷又称功能陶瓷，可见功能对于日用陶瓷设计的重要性。如何使日用陶瓷的功能更加方便人们的生活，更多考虑到人们的新的需求，是未来日用陶瓷设计的一个重要的出发点。日用陶瓷的功能设计要符合消费者的审美心理，更加人性化。如图（五）设计师小松诚（日本）的烟具设计与我们常见的烟灰缸、烟棵不同，这套烟具由一件托盘和数颗小烟托组成。小烟托是手持的半球形，面上的U形凹槽为搁烟而备。它的使用非常灵活，可聚可散，可持可放，可多可少。它所带给使用者的享受是别具一格的，满足了现代消费者求新图（五）求异的审美心理。 　　 　　图五 　　 　　3.日用陶瓷的产品名称设计要符合消