2008安凯小型车品牌塑造方案.pptVIP

中管网通用业频道 中管网通用业频道 安凯小型车品牌塑造方案 我们的目标： 小型车行业第一品牌！ 安凯小型车品牌分析 A\品牌线 审视我们与对手：五菱/东风小康 五菱形象推广线——品质驱动生活 整个品牌有个总分关系的推广，能形成一个比较有层次的脉络，并能做简单而有效的品牌联想。 东风小康形象推广线——驾东风，奔小康 整个品牌一条线关系的推广，这样能在新品牌推广期做到一个突破点发力，给消费者简单易记的品牌联想。 安凯小型车形象推广线——卓越品质，源自实力 从品牌直接过度到产品，而品牌没进行更深入的包装，产品定位又相对分化，所以，对于安凯品牌没有真正的定位与文化理解，消费者对于安凯的认知就缺乏了品牌联想。 从品牌线来讲，我们消费者对于安凯的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费者心中形成清晰的印记。 虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与小型车行业第一品牌形象不相符。 『小结』品牌线 安凯小型车品牌分析 B\活动线 博鳌上市活动 安凯星光4500上市 2008。7 “车安凯 人长久”促销意念为安凯微汽车策划了针对四川地区开展了亲情关爱活动。 车安凯，人长久 2008