格莱美上的表演精彩,广告也不逊色.pdfVIP

格格莱莱美美上上的的表表演演精精彩彩，，广广告告也也不不逊逊色色 第 58 届格莱美颁奖礼于北京时间 2 月 16 日上午落幕， 为音乐界的重磅颁奖礼，格 莱美上可谓众星云集。尽管格莱美颁奖典礼电视转播的广告均价只相当于超级碗的 1/4，但由于其目标受众更为精准，主要是音乐爱好者和文化创意类产品消费者，格莱 美电视转播期间的广告位也受到相关行业广告主的青睐，比如苹果、谷歌等科技公司 就是格莱美上的常客。 与超级碗广告中多种多样的创意方式不同，格莱美上的广告大多结合了音乐元素，同 时请到了许多知名音乐人助阵，比如美国百货公司 Target 的广告其实就是一支 MV， 谷歌的安卓广告全程都是钢琴家 Ji 的弹琴镜头。除了我们最近报道的网站制 平 台 Squarespace 以及安卓的格莱美广告，今年格莱美上还有这些广告比较有意思： Target：：为为 Gwen Stefani 制制 了了一一支支 MV 美国百货公司 Target 是格莱美上的常客。去年它买下了四分钟的广告时间，与 Imagine Dragons 乐队合 办了一场小型音乐会。今年 Target 同样买下了四分钟的广 告时间，与创意机构 Deutsch 合 ，为著名歌手 G en Stefani 制 了 《Make Me Like You》的 MV。 这支 MV 还真够炫目的，夺目的红白基调与 Target 的品牌商标颜色呼应，G en Stefani 也在其中换装了 7 次。 为走在时尚前沿的零售百货公司， Target 与这支充 满时尚感的 MV 还是气质颇合，不过这支 MV 甚至连 Target 的 Logo 和名字都没有出 现，也真称得上是深藏功与名。 随着年销售额突破 720 亿，Target 公司已成为仅次于沃尔玛的全美第二大零售商。 Target 一直努力用它“廉价且时尚”的品牌形象来保持更大的竞争力。超市除了鲜明的 logo 卖场色调之外，Target 还时常和“时尚界”联手，推出明星限量版的平价服饰、饰 品。 Intel：：为为 Lady Gaga 打打造造惊惊艳艳的的“数数字字化化妆妆容容” Intel 这次的广告走的是技术流，借助 Intel 的 RealSense 实感技术和脸部 3D 投影技 术，为 Lady Gaga 打造了一个数字化彩妆，把 David Bo ie 的标志性妆容投影到 Lady Gaga 的脸上，以此对这位不久前过世的音乐传奇人物致敬。 另外 Lady Gaga 的电子琴还被装上了机械手臂，借助手上的 Curie 可穿戴设备和背后 的 LED 墙，光影和键盘机器人随着 Lady Gaga 一起舞出了 Bo ie 的经典舞步。不 过，尽管 Lady Gaga 的表演非常惊艳，许多 David Bo ie 的粉丝、甚至是 Bo ie 的儿 子都对这次过于商业化的表演表达了不满。 Apple Music：：音音乐乐能能打打破破沉沉默默，，让让家家更更快快乐乐 Apple Music 联合了主要生产智能音箱系统的 SONOS 公司为格莱美制 了一则全新的 广告。广告以‘Music makes it home’为主题，请来了音乐人 Killer Mike、Matt Berninger 等出演，表达了音乐能带给家庭更多欢乐。 Apple Music 刚刚登陆了 Sonos 平台，用户可以直接在 Sonos 上播放来自 Apple Music 的内容。此外，最近为推广 Apple Music，苹果还推出了首部原创剧 《Vital Signs》。 愤愤怒怒的的小小鸟鸟：：搞搞怪怪耍耍宝宝，，为为大大电电影影造造势势 为宣传 《愤怒的小鸟》大电影，格莱美上出现了这则耍宝的 30 秒广告。 《愤怒的小 鸟》大电影将于今年 5 月 20 日在北美上映，讲述一群不会飞的小鸟，挤在一座热带 小岛上发生的趣事。 Truth：：特特别别的的公公益益广广告告，，主主角角是是猫猫 格莱美上也会时不时出现公益广告，比如去年奥巴马就在格莱美上发表了一段主题 为“反家暴”的视频讲话，呼吁出席颁奖礼的艺术家为防止性暴力做出贡献。而今年的 格莱美公益广告的风头被猫咪给抢了，反对烟草的机构 Truth 别出心裁地用网红猫咪 的视角来推广无烟的理念。 吸烟不仅对人的身体健康有影响，也会导致一些宠物罹患疾病。从萌宠的角度出发倒 是脱离了往常公益广告的说教风格。格莱美之后，除了歌手的表演在 T itter 上广泛 被探讨，走红的还有视频中的猫。 Gucci 在格莱美期间发布的推特