汉派“消失”敲响区域品牌警世钟.docVIP

汉派“消失”敲响区域品牌警世钟 　　曾在中国服装行业率先亮出区域品牌大旗的汉派服装，近年来不断发生着令人深思的变化：一度高举区域品牌服装大旗，南下广州、西征陕西、北闯沈阳、东进上海拓展市场，最早在中国国际服装服饰博览会兵团作战，成为中国服装区域品牌发展风向标的汉派服装淡出了市场，逐步从中国服装产业大军的阵营中消失，成为消费者偶尔拾起的一抹记忆，但留给中国服装行业的思考却是深刻的。 　　 　　地域品牌大旗要靠政府树立 　　 　　如何让地域品牌凝聚起丰富的地域物质和精神文化资本，用地域特色的时尚流行文化创造健康时尚的衣生活方式，创造风格鲜明、品位迷人的区域品牌精神?这是政府、行业组织需要脚踏实地研究解决的问题，也是区域品牌领军企业和领军人物必须面对的重要课题。 　　从享誉海外的大连国际时装节，到广东省遍地开花的沙溪休闲装博览会；从新塘国际牛仔服装节，到虎门国际时装周；从杭州国际女装设计大赛，到深圳国际品牌服装服饰交易会；从宁波中国国际男装展，到青岛国际时装周……各种打造地域服装品牌的力量，将单个企业单个品牌文化攥起来，构建成独具特色的区域品牌市场竟争力，用全新的品牌文化和市场竞争理念引领企业发展，推动产业集群角逐海内外市场的举措，无一不展现着大连市政府、杭州市女装发展领导小组办公室、宁波市政府、广东省服装服饰行业协会、广东中山市、广东虎门镇政府这些区域服装品牌旗手远见卓识的胆识、智慧，和深谋远虑的精神、胸怀。 　　一棵幼苗只有在其萌芽时给予培养，在其茂盛时给予引导，在其困难时给予呵护，才能茁壮成长。任其自生自灭，是难以成材的，地域品牌尤为如此。 　　 　　错位竞争完善品牌产业链 　　 　　从汉派现象反思地域品牌发展节奏，我们不难发现，作为制造都市时尚的服装产业，只有像经典的城市建筑一样，深入研究地域风情、都市文化内涵，不断针对消费需求，形成独具特色的产业文化，才能从强大的“中国制造”大军中脱颖而出，占据市场制高点，才能引领服装以外的都市产业繁荣发展。 　　有过辉煌历史的汉派服装，在激烈的市场竞争中发展，与城市的节奏并不相适应。面对武汉这个承接南北、贯连东西的巨大市场需求，80％以上的汉产服装企业都挤在职业女装狭窄的市场空问，企业和品牌缺乏鲜明的个性风格和独具特色的文化理念，汉派服装难以摆脱面料一样、款式雷同、仿板抄袭的感觉。 　　产业集群地的同业者，如何建立起企业竞争的战略同盟，摆脱厂区规模和资本实力的限制，培育共同的市场，通过产前、产中、产后的专业分工协作，实行资源有效的配置，从而降低生产成本，把有竞争实力的品牌和企业集中做大，如何通过“借网捕鱼”的虚拟经营方法，借用区域以外的全国各地加盟工厂和加盟商，生产和销售优势品牌，以突破常规的经营思维，广泛实现资源和资金的最佳集约，从而使地域企业群体聚合成一个强大的区域品牌规模经济。 　　 　　都市型产业要制造时尚文化 　　 　　位于“九省通衢”特殊地理位置的武汉，易受四面八方文化的影响，就服饰消费而言，从模仿上海时尚，学习福建搭配，到跟随广东装扮，引进香港流行，接受新生事物快成为了武汉时尚消费的一大特点，这种独特的个性文化，对在武汉制造时尚的服装人来说产生着极大的影响，具体表现为武汉服装企业在推陈出新中有着无穷的活力，什么流行生产什么，什么好销经营什么，这种急功近利、缺乏长远发展眼光的经营理念，使众多汉派服装厂商都挤在极为有限的、狭窄的同类市场上，为夺得一杯羹，大家只好打折降价挤兑对方。汉派服装始终难以走出制造产品的低水平延伸困境。 　　时尚的更新，是现代城市文化发展的关键。如何在加快现代制造业基地建设战略中，以优秀品牌服装为龙头，建立都市时尚设计创新机构，品牌策划包装机构，面料制造后整理中心，服装贸易集散市场，形成结构完善、优势互补的产业链?如何深入挖掘地域文化积淀，提炼出一个都市的主色调和城市品格来，创建充分展现地域品牌内涵、城市物质文化底蕴的时尚平台，用具有时代特征的地域时尚消费理念，培养都市理性的消费群体，用名牌服装群体和服装名城的精神资源，在海内外市场树立起区域品牌的大旗，是我国纺织服装业时代调整与提升之根本。加大向都市型产业发展的力度，就要在制造物质产品的同时，制造都市流行文化，创新城市文明建设中独具特色的产业时尚文化，引领着服装以外产业的繁荣发展。 　　在激烈的竞争中，汉派的消失是一个积极的信号：表明武汉服装业已在新的竞争理念引领下开始了实质性的调整，或许用不了多久，那些“九头鸟”们会再次创造奇迹，再次走到引领中国服装区域经济发展的前列。 　　问题是，目前还活跃在市场上的一些地域品牌，一大批独具特色的纺织服装产业集群，能否从“汉派”的消失中得到警示，加大资源优势互补，产业链协调，科学技术共享等多方面聚合的力度，迅速构筑起与国