平面设计课-字体要点.ppt

* 平面设计四要素 START HERE 平面设计最基本的四个元分别是字体、版式、插图和色彩，只有正确的运用这四种元素，才能制作出精美的平面设计 字体 Typeface 1 of 15 平面设计最重要的目标是传递信息，在传达信息时除了图形语言的沟通外，还离不开文字语言的沟通。文字语言表现得准确精彩，会使设计作品更添艺术的感染性。字体设计的表达与应用具有广泛性，无论在包装、广告、还是在标志、多媒体等设计方面都离不开它的表现。随着社会的发展，字体设计已经越来越体现出它的重要性。因此，如何在传统字体设计学习的观念上推陈出新，使字体在艺术设计表现中呈现出独特的魅力，以较好地适应时代的需要，是平面设计学习者不可忽视的内容。 2 of 15 优秀的字体设计着眼于一笔一划的精雕细刻，有着统一而明确的笔形结构结构。优秀的设计能让字体向读者传递情感，从NIKE略向右倾的字体能感受到力量，PRADA的字体富于变化，笔画简有着粗细对比，有很多值得细看的小细节，给人时尚、清新感。配合配套的专色，能让人一眼从品牌墙中认出来。 3 of 15 相对于优秀的设计，拙劣的设计最大的特点就是像一个相貌平平的人，丢到人堆里就立刻找不到他在哪里了。更要命的是，这些没有经过深思熟虑的设计过于随意，有的甚至无法认出上面写的到底是什么字，更别提传递情感了。 另外需要强调的是，如今的设计多是用电脑来完成，千万不要再设计中使用系统自带的字体，这会使你的设计立刻划归为平庸的一类。记住，千万不要使用系统自带字体。切记，千万不要使用系统自带字体。（重要的事说三遍） 4 of 15 字体设计的运用范围十分广泛，在标志、包装、海报、产品、服装、书籍等方面字体设计均发挥着不可替代的作用。 5 of 15 从刚才那些范例中我们可以看到，很多时候设计中甚至不包含图形，但是文字却很少缺席，正是因为文字能最快最准确的传达信息，所以很多标志设计都只使用文字。 在这些设计中我们也看到，字体五花八门，各种各样的都有。我们应该怎么分辨它们属于哪一类字体呢？ ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE ABCDE 字体设计 字体设计 字体设计 英语字体大体上可以分成三类，比较常用的是前面两种，一种是有衬线字体（如2、3），它们的特点是有字脚衬线；第二种是无衬线字体（1、3）；比较少用到的是其它体，例如5，大多数手写体和装饰体都属于这种 和英语字体相对应的是，中文最基本的两种字体是黑体和宋体，宋体粗细分明，装饰有小三角；而黑体横竖粗细基本相等，庄重大方。中文也有很多手写体和装饰体，在这里主要介绍常用的宋体和黑体。 6 of 15 衬线体的历史比较悠久，是古罗马时期的碑刻用字，适合用于表达传统，典雅，高贵，距离感。衬线体可以分成两类：类似手写的衬线体叫“旧体”，笔尖会留下固定倾斜角度的书写痕迹，O字母较细的部分连线是斜线。旧体并不意味过时，传统书籍正文通常用旧体排版，适合长文阅读。比例工整，没有手写痕迹的衬线体叫“现代体”。O字母较细部分连线是垂直的。体现了明快的现代感。 衬线体还有另外一种分类方式，根据衬线变化可以分成三类：具有特定曲线的衬线为“支架衬线体”，连接处为细直线的是“发丝衬线体”，厚粗四角形的“板状衬线体”。 支架衬线体是旧体中最常见的字形，在衬线体中相对亲切、传统。 发丝衬线体是现代体中常见的字型，具有明显现代感，不适合磅值小的字体。 板状衬线体比较有力，是19世纪到20世纪初用在广告牌上的文字，多用于标题，具有怀旧气氛。 Grotesque是最早出现的无衬线体，所以保留了一些衬线体的特征，比如小写字母g的写法不一样，数字1下方有粗衬线。 Neo-grotesque不带情绪，冷静简洁。 Humanist有一点书法感，给人温暖的典雅气氛，有一点女性气质，识别度非常好，网站正文字体常用。 Geometric字体趋近几何形状，例如字母O非常像正圆，字母a是半圆加一个尾巴，易读性不好所以不适合用在正文，但是这类字体有非常强的设计感。 Grotesque Neo-grotesque Hum 7 of 15 方正小标宋 中文常用字体介绍 方正小标宋是由宋体改良而来，笔画清晰、干净利落，横很细，是比较秀气的宋体。 方正准标宋的横略粗，笔画很考究、大气。 微软雅黑显得比较冷静简洁，是比较常用的黑体 方正正纤黑纤细中富有变化，带有时尚感 方正超粗黑十分厚重，做标题很醒目 方正北魏楷书模仿了北魏石碑的字体，笔画有力，造型古朴，非常有特色 8 of 15 关于字的中宫 中宫简单点说就是把字放在如左下图的方格中，正中间那个格的区域就是字的中宫。 中宫大的字适合做字号较小的正文，即使字号比较小仍然能看清。 而中宫比较小的子适合做大标题，这样即使字大也不会散。 中宫小的字做标题 中宫大的字做正文中宫大的