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浸入式体验世博会新媒体应用 　　正在进行的上海世博会是继北京奥运会后我国举办的又一次世界性盛会。这次世博会时间跨度长、参加人员多、活动密度高，为历届世博之最。而世博会上光焰夺目的莫过于世博园区以及各场馆广泛运用的众多新媒体，包括“新材料”以及“新创意”(由各种旧媒体创新组合成“新的媒体”)。如果说，奥运会为人类展示体能提供了竞技场，那么在新媒体应用上，上海世博会为人类展示其创造性和想象力提供了宽广的舞台。场馆外部：新材料和新创意争奇斗艳 　　建筑场馆的外观设计对参展国乃至世博会的成功有着关键作用，因为，首先，通过独特的场馆外观设计，各国能结合本国的特点充分地展示自己；其次，如同奇异的花朵能吸引蜜蜂一样，独特的场馆外观能吸引更多的观众进入，先声夺人地展现文化魅力和提升国家形象；其三，独特的场馆外观能吸引大量媒体的注意，从而在更大范围内扩大本国的影响。 　　正是意识到这一点，各参展方场馆都结合新媒体、新材料和新创意不遗余力地致力于场馆的设计、建设和展示。各国家馆中，最鲜明夺目的当然是有“东方之冠”之称的中国国家馆，其场馆本身的涉及众多的新材料和新技术，表现出了“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的中国文化精神与气质。 　　法国馆整座建筑是脱离于地面的漂浮形式，被一种新型材料制成的线网所包裹，而且整个建筑材料可全部回收，可降解；夜色中的日本馆“紫蚕岛”越发透出神秘的淡紫色光芒；耗资10亿元建造的沙特馆上，“月亮船”上的枣椰树留下了一串串黑色的剪影，美不胜收；澳大利亚馆则利用雨水和阳光的共同作用使其外观自然锈成红色，使人联想到澳大利亚草原上会变色的巨石和其丰富的铁矿资源；英国馆则以一棵种子来寓意希望和成长；西班牙馆大量利用了环境友好的藤条，外形犹如一个会跳舞的裙子，展示出弗朗明哥舞蹈文化；罗马尼亚馆则以绿色城市为主题，建筑外形犹如一只被咬掉一口的青苹果；新加坡馆外形犹如音乐盒造型，智利馆则像一个水晶杯…… 　　城市馆的外观设计也不乏亮点，如北京馆打破传统的LED大屏静态展示形式，将机电控制和多媒体融合技术相结合，通过程控机械臂调动80块LED大屏幕，在数分钟内创造性地实现了建筑物外观的整体变化，将北京馆整个建筑物先后动态改变为天坛、国家大剧院、鸟巢、水立方等多种造型。变型配上大屏幕中的影像和音乐，形成强烈的感官冲击，让人们感受到多媒体融合技术带来美轮美奂的视觉享受，北京馆因此而成为世博会唯一具备“变形”功能的展馆。而世博会生命阳光馆、阿根廷馆、安哥拉馆、非洲五国联合馆等场馆都采用了这种变型加多媒体的技术。 　　 　　场馆内部：提供了浸入式体验 　　 　　世博会的应用新媒体应用还更多地体现场馆内部。这些应用为参观者提供了一种全新的、浸入式体验(immersive experience)。这种体验达到了传统广告无法企及的效果――传统的广告传播是利用媒体将讯息推给受众，而世博展馆则利用新媒体(包括展馆本身)将受众吸引并包裹在讯息中，获得了强大的传播效果。 　　事实上，整个世博会园区可以说就是一个大型的浸入式“新媒体”――园区内除了各个争奇斗艳的国家和地区展馆外，还有馆内无柱，屋顶采用太阳能材质，是目前国内太阳能最大单体的世博主题馆；占地25万平方米的世博轴，有收集雨水灌溉和自洁功能的阳光谷，形如外星飞船的世博演艺中心；用在室内外照明、景观装饰、指示牌、信息显示屏上的多达10.3亿个的LED芯片(上海世博会因而有可能将开启一个世界“半导体照明元年”)，因此游客一进入园区立即就会身临其境，被全身心地包裹进“未来城市”的氛围中，从而可以全媒体、多信道地体验未来城市的方方面面。 　　而在各场馆内部，通过各种3D、4D虚拟现实和互动技术的广泛应用，观众“身在其中并生活于其中的”强烈体验尤为明显。如中国馆的镇馆之宝《清明上河图》利用数字化和多媒体技术将原画中静止的数百个人物动态化，而且还根据原有意境添加了众多新人物，整个画面光影流转、动静相宜、相得益彰，使观众似乎可以穿越时空，触手可及地聆听和观赏中国古代盛世的繁荣，让人不禁赞叹在新媒体技术和人类想象力的支持下，文化瑰宝能如此大放异彩。 　　在西班牙馆内，人们进入到一个走廊状的空间，在3D视频的投射和丰富的音效作用下，人们被迅速带人到一个如梦如幻的场景中，时而涛声阵阵，海浪冲击，时而城市街景斑驳陆离，而一位安卧在场地中间舞台上的女子则会随着音乐缓缓起身，开始跳起西班牙著名的舞蹈弗拉明戈。 　　阿联酋展馆内则设有类似iMax的巨大球形屏幕，观众可以通过3个时长大约6分钟的3D和4D短片，踏着阿联酋的历史发展足迹，感受其奇迹般的成长与经济腾飞；沙特阿拉伯馆耗资10亿美元，其中的环绕式电影能让游客站在自动履带中移步换景，效果非同凡响，以至于让人发出“入园不观沙特馆，阅尽