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消费社会工业产品价值的重新诠释 　　摘要：在当今的消费社会里，工业产品除了使用价值和交换价值之外，还拥有以区分为特点的符号价值或象征价值。本文运用现代人类学理论，分析了工业产品的多重价值所带来的社会、文化现象；人在追求工业产品价值所体现出来的生活方式、价值观念；工业产品设计师对人们消费活动和生活方式的介入和引导作用，揭示工业产品的真正价值。 　　关键词:消费社会；人类学；工业产品设计；符号价值 　　中图分类号：J524文献标识码：A 　　 　　工业产品设计是以价值分析为前提，通过价值定向、分析、综合来确定工业产品的功能、结构和造型，以满足广大消费者的物质与精神需求。一般说来，就消费者角度而言，主要追求工业产品的使用价值，其中包括工业产品的实用性和审美性；就生产者角度而言，主要追求工业产品的交换价值，获得经济上的效益。因此，使用价值和交换价值是工业产品最基本的价值，但随着物质的极大丰富，社会结构的细微分化，在当今的消费社会里，工业产品除了使用价值和交换价值之外，还拥有以区分为特点的符号价值或象征价值。文化的本质在于创造，文化发展的机制在于价值的选择，工业产品设计活动充分显示了文化的这一现象和本质。本文运用现代人类学理论，分析工业产品的多重价值所带来的社会、文化现象；人在追求工业产品价值所体现出来的生活方式、价值观念；工业产品设计师对人们消费活动和生活方式的介入和引导作用，揭示工业产品的真正价值。 　　 　　一、工业产品价值 　　 　　为满足人们的某种需要而设计生产的物品，处在设计与制造过程中的物品称为产品；产品涌入市场，进入流通阶段称为商品；商品一旦售出，被消费者选取，成为生活用品时，则被称为消费品或用品，由于它是生活之道的用具，还称为道具。价值、使用价值和交换价值是产品的基本属性，作为设计者、制造者对价值、使用价值和交换价值都会做全面的思考，而作为消费者当购买物品完成交换过程后，注重的更多的是它的价值和使用价值。 　　提及商品和商品的价值的概念，自然就会想到马克思主义政治经济学的基本原理，指出商品必须能够满足人们的某种需要，同时又能够用于交换别的商品，它具有使用价值和价值两个因素。马克思主义政治经济学之所以研究商品的使用价值，是由于商品的使用价值是商品价值的物质承担者，价值寓于使用价值之中，也就是价值的存在以物的有用性为前提，并不是商品的物质形态本身。商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定，在同一生产部门内部，同类商品的生产者之间竞争的结果形成同类商品的社会价值。价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动，价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。但是，在商品经济条件下，价值和价格的关系发生了变化，由于商品的范围极大地扩展，许多不是人类劳动的产物都取得了商品的形式，并进入市场买卖，具有了价格，如名誉、地位、土地等。另外，价值是价格的内容和基础。在自由竞争条件下，价值的变化必然引起价格的变化。但是，在现实社会的交换活动中，影响价格变化的还有商品供求、市场竞争、货币币值和政府政策。在工业设计领域里，为了在市场竞争中取胜，工业产品设计师的“设计”也成为影响工业产品价值、商品价格，以及取得高附加值的决定因素之一。 　　一般认为，工业产品设计的首要目的是实现工业产品的使用价值，是生产目的的物质表现。使用价值包含了实用功能、认知和审美功能。实用功能体现了人对工业产品的目标设定，结构和形式是工业产品存在的内在形态和外在形态，工业产品价值分析的出发点是根据对功能的要求提出结构和形式的规定。但是，在消费社会里，工业产品与工业产品设计还有更多的思考，涵义更加复杂和拥有更多的解释。 　　 　　二、消费社会工业产品价值分析 　　 　　当人们谈论“消费社会”，谈论消费社会意义上的“消费”时，它首先所指的是一种社会物质条件的富裕现象，是指满足基本生物需要以外的某种需要的活动，这种消费，以及与之相适应的消费品具有更多的符号化、象征性的意义，而这种符号化、象征性应该是个性化的要求和生活品味的追求，而不是盲目式的、摆阔式、无限消耗和浪费式的消费行为。对于消费行为的研究，已经成为当代社会人类学家中的经济人类学家们关注的一个重要问题。注意到商业与消费同人的本性、文化和社会建构之间密切的关系，作为这种关系的媒介――工业产品与工业产品设计同样也体现这些因素之间密切又复杂的关系。 　　关于消费，广义的消费是指所有购买商品和使用商品的行为；狭义的指购买商品之后的后续行为，即使用和享用商品的行为。所有购买和使用商品的人，包括设计或制造产品的人，最终都是消费者。但由于在现实生活中，无论在中国还是在西方，现代消费概念不仅包含有商品的实物消费，而且还包含其符号消费，消费的含义也就更为宽泛。符号价值同样是现代消费的一部分，它补充了马克思主义政治