深耕本土　立足创新.docVIP

深耕本土　立足创新 　　 　　在网络视频成为互联网新一轮发展热点的背景下，我们在思考：作为省级重点新闻网站，其视频发展之路究竟该如何起步？又如何能在竞争激烈的视频网站中占有一席之地？ 　　作为浙江惟一重点新闻网站的浙江在线，它既没有像新华网、人民网、央视国际那样作为国家重点新闻网站的资源优势，又没有像新浪、搜狐等商业网站那样具有资金、体制等方面的优势，在没有疆域限制的互联网市场上，浙江在线究竟应该秉持怎样的视频发展理念？ 　　在过去的三年时间里，浙江在线在浙江省委对外宣传办公室和浙江省广播电视局的指导下，几经思考，提出以“深耕本土，立足创新”为理念，以构架、打造浙江网络电视联盟主平台为抓手，迈出了发展网络视频的探索性步伐。 　　 　　在省外宣办和省广电局指导下，浙江在线联合省内广播电视播出机构网站，做整合文章，搭建起浙江网络电视联盟主平台。 　　 　　在当前互联网作为第四媒体异军突起的背景下，浙江的许多市县级广播电视台纷纷通过网络，实现节目网上播出。但是，这种零散的上网方式往往影响不大，很容易隐没在浩如大海的互联网世界里。而且这种放任自流的上网方式，往往疏于管理，与现行网络传播视听要求审批的管理制度相矛盾，极易造成管理漏洞。 　　在调查研究和充分论证基础上，中共浙江省委对外宣传办公室、浙江省广播电视局分别于2005年7月7日和9月6日下发《关于各市、县电视台加入浙江网络电视联盟的通知》、《关于印发〈浙江网络电视联盟筹建工作会议纪要〉和〈关于各市、县电视台加入浙江网络电视联盟实施办法〉的通知》等两个文件，要求省内各广播电视播出机构网站依托浙江在线平台，共同打造网络视频宽频频道―浙江网络电视联盟（简称“浙江网视”），并明确其定位：“是浙江各级电台、电视台通过上网实现节目全球覆盖的官方渠道，是浙江广电系统广播电视业务交流、探讨平台，是浙江在线新闻网站在整合省内各级各类广播电视音、视频资源基础上，通过精心编辑、整合推出的以新闻、专题、影视、音乐为主要内容的互联网宽频频道，是浙江外宣的重要窗口。” 　　截至2007年3月份，浙江省内已经有25家县级广播电视台网站加入浙江网视（不含加盟的省及地区级一级电视台网站），联盟初具规模。 　　可以说，浙江网视平台的构建，不仅抢占了网络视频宣传阵地，实现网络视频网站规范管理要求，而且起到省内视频网站“店多隆市”的集聚效应。 　　 　　立足省内报纸、广播、电视资源，在整合基础上创意创新，培育浙江网视内容竞争力。 　　 　　把省内广播电视播出机构网站统一到一个平台，这仅仅是第一步。在内容建设方面，浙江网视提出做足本土文章，以本土特色作为频道核心竞争力的设想。 　　（一）立足省内电视新闻资源，整合推出网视新闻联播栏目。 　　作为浙江惟一重点新闻网站的宽频频道，整合推出省内视频新闻是其应有之义。浙江网视一方面通过省广电局广播电视节目监测系统，实时采集到全省主要电视台播出的新闻节目，另一方面提取加盟网站有价值的视频新闻，然后分时政、经济、社会、趣闻等子栏目进行单条处理，分类编辑推出。网友只要点击浙江网视“网视新闻联播”，主要视频新闻尽收眼底。 　　而且与广播电视新闻联播不同的是，网视新闻联播不再是线性传播，它不受时空限制，表现手段更加灵活多样，网友可以选择点击收看，有感时可以发表评论，还可以随时下载或者转发给别人分享。 　　目前，浙江网视视频新闻素材基本覆盖全省各市县。 　　（二）、推进报网、台网互动，丰富网络视频内容。 　　如何将报纸、电视上的精彩内容变成网络视频，是摆在浙江网视面前的一道课题。对此，浙江网视积极推进报网、台网互动，依托网络平台，整合出一道道可口菜肴。 　　比如，针对优秀电视栏目，浙江网视在把它搬到网络上之前，一般要先请电视栏目主创人员作网络访谈，介绍节目创意以及栏目背后的创作花絮，对于二十分钟以上的电视节目，还根据其内容进行分段处理，便于网友点播。同时设置互动板块，把网友对节目的意见建议，及时反馈给栏目组，形成台网之间良性互动。 　　报网互动也是浙江网视视频内容的主要来源之一。报纸尽管缺少视频素材，但是，报纸上有很多新闻线索，比如请一些新闻人物（包括影视明星）到网络来做直播访谈，比如就报纸的报道展开讨论等等，既丰富了报纸的表现方式，又充实了网络视频内容。 　　（三）、发挥网络视频传播优势，直播新闻现场。 　　2007年1月6日，素有“西湖第一高楼”之称的浙江大学湖滨校区3号教学楼实施爆破。浙江网视发挥网络视频方便、快捷的传播优势，在新闻现场架设直播台，通过网络第一时间报道爆破实况，引起网友的极大关注和好评，充分展示网络媒体的传播魅力。 　　在这之前，浙江网视对浙江省人大常委会、全国人大浙江代表中外记者集体见面会等重大新闻事件进行直