广告策划与创意——辣味英雄传要点.pptxVIP

广告策划与创意 辣味英雄传广告分析 演讲人：陈昌祺 电子商务1301 201306060124 广告简介 基本理论 基本策略 表现原则 广告欣赏 目录 / CONTENTS 广告简介 第一部分 形式 广告背景 人物 主题 创新 广告简介 投资方 微电影广告 相关人物 合作方 康师傅把《辣味英雄传》作为自己的宣传品牌，并逐步将《爱情公寓》的粉丝引流到《辣味英雄传》的品牌中，这是由康师傅投拍的系列短片，第一季的点击量达到2.5亿次。 该类型广告运用独特的电影语言，为宣传某个特定的产品或品牌而制作的具有电影情节的广告作品，从本质上讲是以电影为表现手法的广告，具有一定的商业性质。 该剧由《爱情公寓》编剧汪远和导演韦正共同打造，《爱情公寓》三位演员陈赫、娄艺潇、孙艺洲继续担任主演，并新加入了张伟担任反派。 得到爱奇艺平台的大力支持，接入了互动视频技术video++，让观众享受视频中边看边买的体验。 基本理论 第二部分 UPS理论 形象定位 ROI 共鸣理论 USP理论   必须是唯一的、独特的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。 强调产品具体的特殊功效和利益。 麻辣升级，阳气爆表。 爱就一个字，这个味儿对辣 有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。 形象以及定位 形象定位理论 热情 火辣 营造了火辣，阳刚气十足的品牌形象。 品牌塑造 其他品牌定位 老坛酸菜：中年传统，强调品质正宗。 今麦郎：时尚火辣，香辣弹滑。 康师傅香辣牛肉面定位 热情、率性、活力十足的态度 ROI与共鸣理论 。 ROI理论 关联性：剧集围绕辣味英雄开展，每集英雄都和其香辣牛肉面有关联，即吃完成为英雄。原创性：这部爱情公寓主题的短剧为原创作品，其形式新颖独特。震撼力：其脑洞大开的搞笑套路，让很多的人会深深的铭记其传达的一些理念。 共鸣理论 这是一部来自于最火热的《爱情公寓》的衍生短剧，其最受欢迎的三大主角出演，瞬间吸引粉丝的期待，引起强大的共鸣。 基本策略 第三部分 针对性 兼容性 整合性 针对性策略 通过收集到的顾客的需求状况和消费心理,这样才能够有效地设计好推销措施和语言，做到言辞恳切，实事求是，有目的地宣传，展示和介绍商品,说服顾客购买·让顾客感到推销员的确是真正为自己服务,从而愉快地成交.因此，运用针对性策略的关键是促使顾客产生强烈的信任感。 消费者细分 15到29岁之间的年轻人，喜欢各种网络话题以及元素，需要通过一些刺激博取他们的关注。 针对产品定位 提供充满活力以及阳刚之气的辣味，让颓废的生活从此充满活力。 针对媒体 利用网络微电影的概念，同时符合现今人们对简短，零碎时间的充分利用，利用IP经济，打造一部独特的广告形式。 兼容性与整合性策略 表现原则 第四部分 简明通俗 差异化 形象化 关联性 简明性原则 麻辣升级 爱生活，这个味儿对辣 充满阳刚之气的香辣牛肉面 充满活力的麻辣英雄形象 利用网络搞笑语言，针对年轻用户 倩女幽魂以及爱情公寓让年轻人熟知的 目标消费者为15-29岁年轻人 通过搞笑短视频，用辣味英雄的形象宣传 Video++技术边看边订 语言 场景 经验对等 题材差异 技术创新 通俗性与差异性 形象化：打造辣味英雄形象，让你瞬间充满阳刚之气 关联性：吃完顿时活力十足，满足年轻人在熬夜打游戏时候的场景需求。 真实性：康师傅香辣牛肉面凭借其多年累积口碑，以及人们对爱情公寓主演的信赖感，让其真实性有了充分的展现。 形象化及关联性 作品欣赏 第五部分 谢谢观看 广告策划与创意之 辣味英雄传 电子商务1301 陈昌祺 201306060124