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特色，地方网站的发展之计　　 　　特色，就是事物所表现的特殊色彩、风格等，是某种事物显著区别于其他事物的风格、形式。它是由事物赖以存在和发展的、特定的具体环境因素所决定的，也就是说，它是某种事物所独有的东西。 　　特色，是主流的存在方式，主流又是由各种特色组成的。任何一种经济形态和文化形态都不例外。在互联网快速发展的过程中，所有网站的兴办和经营、管理及其发展，都应该是一个辩证的特色与主流的关系。如果说主流是指宏观面，那么特色就应该是指微观面。 　　当前，全国各地的互联网站发展迅速，但东西、南北之间差异都比较大。但是大部分网站有一个共同特点，即互相学习、相互效仿，都希望把自己办成本地大而全的门户。沿海地区比较早创办的网站已经形成了固有的风格，也探索到各种良性赢利模式。但中西部地区一些新近创办的网站，在彷徨之中开始效仿这些“大哥级”的网站。当然，学习是必须的，可以减少摸索和挫折，少走弯路，但照葫芦画瓢，不做本地特色是值得商榷。 　　 　　地方与特色 　　 　　网站内容与网站经营是相辅相成的关系。中国网联网长期关注地方网站的发展，并抽样选取100家地方新闻门户网站进行了一项长达半年的跟踪研究，结果发现，这些网站的栏目、频道基本雷同占到80％左右的比例，不外乎就是新闻、财经、健康、汽车、房产、体育、教育、娱乐、时尚等，有些网站甚至连首页设计和版式都有相似的。从内容上讲，全国性新闻占据很大比重，甚至不少网站还有连篇累牍的国际新闻。当然，这种做法的初衷可能是为了留住网民，增强信息可读性，但结果恐怕不一定理想。至于网站的经营，少数网站甚至还没有开展起来，有的网站即使有经营，也只有零零星星几条广告。 　　但是，从调查统计的情况来看，走特色路线，追求个性化发展、网站内容与经营活动双双走上良性发展轨道的网站正在逐步增多。 　　湖南华声在线是特色网站的成功探索者。同样属于地方网站，该网站定位是“民意集合的创新者和领先者”，全心打造“精选民意平台，中国草根门户”，其“华声论坛()”成为全国各地网站热门转载对象。为了做大做强网站，今年3月，华声在线还并购了传统媒体《三湘都市报》，以实现更多的报网互动，强化网站的特色。据统计，该网站的赢利收入继去年约2000万元的基础上，今年可能会超过2500万元。 　　中国宁波网是宁波市委、市政府主办的城市门户网站。宁波市经济发达，商人遍布全国乃至世界各地，互联网的发展也非常迅速，企事业单位对网络有着较好的认识，于是在网站的导航栏中，大家可以醒目地看到“宁波帮”频道，这是该网站与宁波市同乡联谊会共同推出的。大家知道，现在商道上有“温州帮”“安徽帮”“山西帮”“宁波帮”等等。而中国宁波网开出的特色频道“宁波帮”则是极力充当宁波商人的精神家园，中国宁波网还拍摄了电视连续剧――五集纪录片《宁波商帮》等，脚踏实地地为宁波商人服务。中国宁波网的本地特色，也给网站带来了可观的回报，据了解，宁波网全年利润会在2000万元以上。 　　同样位于浙江的舟山网最近发生了质的变化，该网站突出其海洋特色，推出了一网两名――舟山网、大海网。在网站内容上推出舟山水产、海鲜美食、海洋旅游和海洋文化等栏目，把舟山海岛的海洋特色做深、做透、做强。在该网的友情链接中，建立了专门的“涉海网址”版块，如国家海洋局、国家海洋环境预报中心、国家海洋信息中心、中国水产网、中国海洋网、中国渔业信息网等。 　　在这次调查研究中，还注意到一家所在地区经济并不发达的地市网站――常德网。在常德网的首页上，互动版块的份量超过其首页全部分区1／6。常德网针对常德市这个城市文化比较繁荣、市民思路比较活跃的特点，强调网民体验和网民互动，在互动版块中开辟了“常德博客想博就博”、“尚一社区想顶就顶”、“民生在线想说就说”三个专区，网民互动积极、人气渐旺。 　　青岛新闻网主打为市民服务这个特色。青岛是一个拥有近800万人口的副省级计划单列市，市民收入状况良好，工业、消费都比较发达。青岛新闻网立足本地实际，强调服务百姓生活，在网站的导航条下面的最显著位置辟出通栏专屏，用来专门发布为市民服务的广告信息：如医疗、贷款、房产、汽车、美食、减肥、……应有尽有。该网站还充分利用其影响力，举办“青岛十大标志性建筑评选”、“大学生书信征文大赛”、“相约青岛、喜迎华诞集体婚礼”、“百姓才艺秀”等互动活动，既凝聚了人气，又开辟了赢利创收渠道。 　　张家界是举世闻名的山水旅游胜地，张家界新闻网牢牢抓住了这个地方特色，主打旅游牌，并不是仅仅办成新闻网。网站旅游版块和跟旅游产业相关的内容占到其首页版块总量的1／4。内容包罗了旅游新闻、旅游风景、吃、住以及各类与旅游产业相关的分类信息。线下，张家界新闻网高举旅游牌，经常组织各种会议和活动，与旅游公司开展多项合作，并开展2009张家界