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生态均安.绿色牛仔 　　生态均安?绿色牛仔――产业链新闻调查之对话消费者 　　 　　从历史上最初的帆布面料发展到现在的集合高科技与时尚、流行与舒适的多功能面料于―体，如今牛仔更多代表着的是―种休闲、自然、健康的生活方式。当“贩卖生活方式’’这―经营理念越来越为大众所接受，对于牛仔企业而言，只有那些善于开拓创新，深入了解消费者潜在需求的企业，才能在激烈的市场竞争法则中生存下来。 　　牛仔因其不拘一格的穿着方式迎合了现代人的审美意识和崇尚自由的心理需求，再加上它与时尚同步，使得人们对它“情有独钟”。据不完全统计，我国人均牛仔的拥有量是2～3件，20～40岁的人群则高达5～6件，而在这些数据后面，是中国十几亿人口的巨大市场。穿着舒适是选购的首要条件 　　“好的牛仔裤永远都不会觉得多”，在消费者谢小姐看来，评判牛仔裤好坏的首要标准就是穿着舒适。据业内人士介绍，正宗牛仔裤大都是用蓝色染料染成，呈深蓝色，面料无色彩不均匀感，若经石磨后则有鲜艳明亮感，口袋下会出现明显沾色。好的牛仔裤经水洗后手感柔软，布面丰满又绒感。在缝纫折边处被磨白，平面处则没有“磨花”痕迹，色泽均匀一致。“真正好的牛仔裤穿起来就像是身体的一部分”。 　　 　　色彩诱惑不可或缺 　　 　　颜色是牛仔布最主要的市场推手。过去一直主宰牛仔布的系列靛青蓝色系，随着季节的变化，牛仔颜色也时淡时浅。在如今的市场上，除蓝色之外，又新增了许多高色――青绿、玫瑰、粉红、黑色、白色、褐色、金色、银色等，再加上水洗等后整理加工，可使牛仔面料的表面呈现灰雾或刷白的效果。 　　这对于一直钟爱牛仔裤的汪小姐来说无疑是件好事，她―直觉得市场上能看到的仔裤颜色的确太少了，黑色太沉闷，而深蓝色又太多了，穿出去都是一样，蓝绿色这种比较少见的色彩让牛仔彻底艳丽了起来，将会是她选购时的选择。 　　 　　低碳生活的绿色追求 　　 　　在某知名休闲品牌店，记者看到消费者顾女士前来选购有机棉材质的牛仔裤。相比普通棉质牛仔裤，这款标签为有机棉的价格明显要高一些。顾女士告诉记者，“虽然价格贵了，但有机棉这种材质更绿色环保，也更符合现在低碳生活的号召。”店员告诉记者，有机棉在农业生产中是以有机肥、自然耕作管理为主，不使用化学制品，从种子到农产品都是全天然无污染生产的棉花。自上市后，这款有机棉牛仔裤销量―直不错，因此被摆放在店铺的醒目位置。 　　就在日前召开的2010年全国纺织标准与质量研讨会上，记者获悉低碳将成为服装的新标准。低碳将不仅仅只及生产环节，它还包括低碳采购、低碳设计、低碳运输、低碳营销，几乎覆盖整个供应链管理。届时，将根据统一的碳排放评价方法对供应链的各个环节及服装产品进行低碳认证。而消费者今后购买服装时，也可恨据服装的低碳标签进行选择性消费。牛仔消费各得其所 　　采访中，消费者顾女士告诉记者，她的衣橱中共有6条牛仔裤。其中4条在专卖店购买，另外2条分别在大型超市与服装市场购买。在专卖店购买―方面是追求购物安全考虑，在那里没有假冒品牌的后顾之忧，另―方面在专卖店中能够享受到更加专业化的服务，例如当修改裤长时，专卖店修改后的扦边线能够与本条牛仔裤其它部位的明线颜色完全一致。这是一些百货商场和大型超市中所欠缺的。至于选择在超市中购买，顾女士表示主要是考虑便捷和低价，但此类牛仔裤的做工和款型很难得到保证，通常只穿―年左右就淘汰了。服装市场中的牛仔裤虽然没有品牌保证，但其款式紧随时尚流行趋势，购物的同时还可以随便侃价。所以，即便此类牛仔裤穿着时间不长，但其低廉的价格、另类的设计仍吸引了消费者的购买。 　　 　　健康安全消费牛仔 　　 　　谢小姐之前就曾在媒体上看到因质量不过关而出现衣服掉色严重、甲醛或PH值超标等问题的相关报道，但令她很无奈的是，毕竟不是专业人士，并不知该如何判断选购的衣服是否对人体有害。“权衡之下，我觉得商场里品牌牛仔裤的质量有一定保障，还可以做到7天内无条件退换，这样我买也买得放心。” 　　随着生活水平的不断提高，人们购买牛仔服装的消费观念也随之发生改变，对于生活质量的高要求，使得他们比过去任何时都更注重对产品品质的需求。正是看到这一点，近年来在整个纺织服装供应链体系中，质量管理与产品检测也开始更为精准、全面地分析不同消费者的最终使用用途，跟踪消费者的消费行为给纺织品研发与质量设计中带去的影响。业内人士表示，这种与消费过程密切捆绑的质量管理理念，应该成为未来纺织服装质量管理不可缺少的后道环节。而面对日益激烈的市场竞争环境，质量作为纺织服装品牌的基本底线，在产业集群和企业层面，在任何时期都应当成为中国制造的第一竞争力。只有有效地提升质量竞争力，才能更好地把握技术话语仅与市场话语权，进而赢得立足国际竞争体系的先行主导力。 4