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网络媒体的世界杯 　　四年一届世界杯，不仅给我国球迷提供了一场视觉盛宴，而且也为我国媒体的发展提供了一次飞跃的良好机遇。特别是2002年，我国的互联网媒体开始涉足世界杯的报道，并从此一发不可收拾，势头逐步开始超越传统媒体。今年，第十九届世界杯在南非举办。从地理位置上看，我国与南非一个在北半球，一个在南半球，两者相距万里；从时区上看，两者的时差有6个小时，但是，这却无法阻挡住我国媒体和球迷对南非世界杯的关注。并且，我国网络媒体对它的报道也已显现出了风景这边独好的态势。 　　网络媒体的发展同时也在改变着人们获取信息的习惯，我国的网络媒体也正在形成一种新的“媒介景观”。特别是在这次南非世界杯的报道中，网络媒体凸显出了许多新的亮点。最近，由清华大学媒介调查实验室发布的数据显示，63％的被访网民通过腾讯网关注世界杯揭幕战，高出第二名七个百分点：通过腾讯网获得揭幕战赛果的被访网民占43％：另外29％的被访网民通过腾讯网收看了揭幕战在线视频直播。腾讯网在这次南非世界杯的报道中，无论是从它的网页制作还是它的报道内容上看，都具有很强的代表性。管中窥豹，可见一斑。 　　 　　专题设置更合理 　　 　　一个网站，首先吸引受众眼球的是其首页页面。网站首页就像人的一张脸，人的内心世界的喜怒哀乐要通过表情表达出来，而网站内容则要通过首页页面的设置来体现出来。所以，网站的首页制作，不仅要有丰富的内容来满足不同受众的口味，而且还要把自己的内容一目了然的展现给受众，方便受众选择适合自己的内容并进行相应的链接。在2006年德国世界杯报道中，腾讯网世界杯首页的导航栏目有“新闻”、“进球视频”、“flash”、“图片”、“访谈”等24个，而且在这24个栏目中存在着重复的导航。例如，在“访谈”栏目中有“于大川读报”、“美女播报”，同时，在首页的导航栏目中也有这两个，如此一来，比较喜欢关注这两个栏目的受众就直接在首页中链接这两个栏目了，而不再去“访谈”栏目中进行访问，这样就造成了“访谈”栏目中其他优秀栏目的潜在受众的缺失。由此可见，虽然腾讯在报道德国世界杯时首页的栏目链接数量很多，但是却显得杂乱了。 　　对于经常通过腾讯网来关注南非世界杯的受众来说，一定会对腾讯网“南非世界杯报道”首页的栏目设置印象深刻。在首页的信息导航中，按不同的类别，共分为“新闻”、“视频”、“资料库”、“第一演播厅”和“球迷中心”等五大栏目。在这五大栏目中，又分别列出了各自不同的子栏目，例如：“新闻”栏目中共有“滚动”、“图片”、“高清图组”、“专题”等九个子栏目，使受众在查阅时一目了然，并能根据自己的喜好去链接各个栏目。这样，既让网页在整体上显得更有美感，层次更加鲜明，调理更加清晰，又避免了受众在浏览网页时的盲目性，节约了时间。同时，我们也可以从数量上清楚看出，腾讯网在2006年德国世界杯的报道中，首页的导航栏目只有24个，而在2010年南非世界杯的报道中，首页的导航栏目达到了31个，在栏目的多样化方面迈出了一步。 　　 　　视频直播互动 　　 　　2006德国世界杯时，国际足联取消对互联网使用图片的限制，首次引入了网络视频这一传播模式，全球超过100个国家的网站有权转播每场比赛4分钟的集锦。从此，网络媒体实现了从图片到视频的巨大跨越。同时，我国也首次引入了网络视频这一传播模式，网络媒体开始由幕后走向前台，成为世界杯报道的一支重要力量，并使我国网络媒体在世界杯报道中取得了显著的成就。互联网在球迷获取世界杯信息中的渠道地位逐渐提升，利用报纸和广播获取本届世界杯信息的比例略显下降，互联网已经成为网民获取世界杯信息的重要渠道。 　　早在2006年德国世界杯开幕的前一个月，腾讯网就承诺网友直播世界杯。然而当晚，数十万网民苦苦等待的球赛直播却成了MTV式的片断回放，愤怒的球迷立刻开始声讨腾讯，直播版面瞬间被声讨的帖子所挤满。迫于压力，腾讯发表了一篇简短的声明，称由于技术原因不能转播世界杯。吸取上次世界杯报道的教训，在德国世界杯开始前一个月左右，腾讯网就早早的与央视签约，购买了央视南非世界杯的网络转播权和网络点播权。可以说，腾讯网和中国网络电视台的合作，实现同步视频直播64场比赛，在很大程度上掌控了本届世界杯同步视频直播的话语权。 　　相对于央视直播的单调性和固定性，网络视频的优势也在此时显现出来。世界杯期间，腾讯网就让球迷过足了球瘾。在腾讯网的直播页面中会为球迷提供双方的对阵阵容、球员资料、两队数据对比以及直观的射门线路图，并同时配以球星表现对比和球员表现排行榜。除此之外，在视频播出之时，腾讯还在视频播放器的右侧同步位置采用了“微博直播”、“球迷看台”、“聊天室”三个互动平台，不但前方记者可以用微博与广大球迷同步互动，而且在线观看的球迷之间也可以轻松实现互动聊天，让球迷深