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网络视频广告魅力凸显 　　尽管目前还是画面失真、声音模糊，但是把网络和电视融合在一起的网络视频广告还是开始凸显其魅力。 　　网络视频仅仅只是广告市场上微不足道的一小块，每年在这个领域投放的仅仅1.98亿美元只够在电视上播放一天半的广告（按4800万美元的收费计算）。尽管如此，一些这一领域的广告大户，比如通用、联合利华等，他们都认为网络视频广告意味着一个黄金般的机会。因此，他们正忙着想办法利用网络平台传递历史上最具影响力的媒体工具――电视。 　　行动似乎看起来有些疯狂。福特旗下的林肯和水星让他们的在线视频看起来离奇古怪，颇有几分《双峰》（一部电影）时代的色彩；匡威公司也在他们的网站上发布了一系列离奇古怪的业余爱好者的视频，用以吸引顾客注意其公司的运动鞋。与此同时，各大公司正在寻找能够引人注意的各种方式――他们经常采用突然跳出来的视频广告，有时这些广告的内容是一个关于观看大卫?欧提斯（著名垒球运动员）的本垒打，有时甚至是一个脱衣舞的旗帜广告。根据eMarketerInc.的调查数据，网络视频广告正如雨后春笋般发展起来，包括搜索在内，将在今年增加33.7%，即129亿美元的收入。 　　那么，目前发展的最大障碍是什么呢？主要还是能够提供网络视频广告的网站不够，所以很多广告商不得不提前预定他们的位置。 　　与技术含量越来越高、质量越来越好的电视相比，网络视频广告显得图像失真，声音也不清晰，但是这并不影响网络视频广告的发展速度。网络的特殊之处在于，首先，如果你的手指点击了“本垒打”的广告，这就意味着广告商找到了你并且达到了目标受众，这非常关键；第二，在很多情况下，当广告能够提供娱乐休闲时，网民就会主动地点击广告。 　　追踪客户――提供诱惑――通过网络视频广告展示大量吸引人的内容，这是一种模式。更多的在于，在线视频广告投入少，收益高，通常只需要30万美元就可以制作播放一个三十秒的广告。而且，受欢迎的视频广告会通过电邮互相传递，这等于免费宣传，而在电视上他们必须为每一次播放付出高昂的费用。 　　这些优势对电视意味着什么呢?短期而言影响还不大。像麦当劳这样的广告大户，调整的预算显示，今年只将增加2%的广告费在网络上。但是网络和电视的领军人物已经把他们的网络服务融合成一体，以应对来自像雅虎和微软之类网络巨人的挑战。网络也正在及时地介入他们的核心业务，以动摇电视的经济地位。ESPN的执行副总约翰?斯科普说，他负责广告销售、新媒体和客户产品，“从现在开始的5到10年内我不想只卖电视广告了。” 　　网络要介入电视行业已经说了快十年了，但是宽带的出现才最终让这一想法走上正道。根据eMarketer的调查，36%的美国家庭现在拥有快速的、全天连接的宽带。到2009年，当宽带网络在网络建设还比较差的欧洲和亚洲铺开时，预计将有60%的美国家庭有望成为宽带网络用户。宽带把网络视频带入了大众市场的领域。实际上，有2000万网民每周点击网络视频。这一数据几乎和观看FOX电视台播放的《美国偶像》的人一样多，并且大多数人是属于广告商渴求的年轻客户。 　　现在的趋势在于很多广告客户将网络视频广告作为电视广告的一个延伸。他们是这样合作的：电视首先将信息传递出去，网络视频广告紧跟其后，根据客户的习惯提供相应的广告――如果可能的话，引诱他们到在线的商品陈列室里去。 　　当然，无论采取何种形式，目的还在于吸引人们观看视频。因此短暂有趣是关键。今年一月，通用发布了卡迪拉克V系列，公司在ESPN.com上的网站上播放了五秒钟的在线广告，GM将整个广告变成一个游戏竞赛，几秒钟的广告让业余的电影摄制者提交了他们自己五秒钟的作品。短短三周，它吸引了3000名访问者，以及成堆的博客上的评论。“与其他任何媒体相比，我们在网络媒体上，与消费者展开了一场更为深入、质量更高的对话。”通用的媒体公关经理伊丽莎白?拉萨说。通用的八大品牌之一卡迪拉克，增加了今年的网络广告费用，接近200万美元。 　　在这一新的广告领域，低调地宣传品牌通常比夸张作势效果更好。其秘诀在于在网上发出声音，然后通过朋友与朋友之间的传播来达到传递信息的目的。美科利公司发布的肥皂剧广告“来吧，幸运儿！”就是其中的例子。广告于去年十一月在雅虎以及访问者以年轻人居多的上发布，旨在为美科利公司的SUV（Sports Utility Vehicle）吸引更为年轻的客户。美科利计划在六个月吸引50万访问者到“来吧，幸运儿”来浏览网页，购买产品。与美科利60岁的典型客户相比，超过一半的网站访问者年龄在45岁以下，当SUV产品在广告中出现时，超过三分之二的访问者前去浏览网页。美科利在网站直接做了500单交易。 　　在线互动视频广告不仅吸引了美科利公司的目标消费者，而且投入产出比非常高。美科利负责人没有透露具体的数据