网络评论的导向调控.docVIP

网络评论的导向调控 　　在以传统门户网站的网络动态新闻一统江山的时代已经渐渐远去的同时，WEB2.0时代的到来使网络新闻评论的发展势如破竹。新闻评论是针对社会新近发生的重要事实或人们思想中的突出问题，在新闻媒体上发表的具有一定倾向的言论。网络新闻评论是通过网络媒体上就当前的新闻事件或事态发表的评价性意见。当今社会呈现出文化多元化、价值多元化的客观趋势，而网络评论最能反映出多元而驳杂。网络评论的多样性与互联网传播特性、新闻媒体的舆论导向等有密切的“关联度”。网络评论与网上的互动参与。每一个网民都是信息的获取者，也是评论的提供者。 　　网络新闻评论目前已经是各大门户网站，尤其是新闻网站的关注点和生长点。仅仅依靠即时滚动新闻已经不能满足网民的需要，动态新闻正向专栏评论方向发展。为了吸引多的注意力和点击率，众多网站纷纷推出了自己的评论品牌，如人民网的“人民时评”，新华网的“新华视点” 搜狐网的“在线时评”，东方网的“今日眉批”，千龙网的“千龙时评”等。足见网络新闻评论正在逐渐走向专业化，这是网络新闻评论意识的萌芽，也将引领网络新闻传播业的勃兴。 　　WEB2.0时代的到来，使网民不但可以通过门户网站的每条新闻的增补发言框进行评论，而且还可以通过论坛、博客、网摘等网络传播形式进行点对点的交流与评论，大家在网络上对一个人的发言各抒己见，对一条新闻阐释不同的意见都已成为司空见惯的现象。这种多元化的文化和价值观念参与碰撞，必然会使新闻传播调控者因网络评论对舆论的引导问题关注提上日程。 　　 　　网络评论的舆论作用 　　 　　互联网作为一种新兴媒体，具有许多传统媒体所不具备的特性。网络的优势造就了网络评论的突出特点，如时效性、互动性、开放性、丰富性、平等性和舆论导向性特点，其舆论导向特点也造就了独有的作用。 　　促进公开与公正，网络舆论是民意的集中反映。今天，网友言论的规模与活跃情况已达到前所未有的程度。不论是国内重大事件，还是国际重大事件，均能马上形成网上舆论，甚至进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门、机构甚至公众人物无法忽视的地步，这种状况是前几年无法想象的。 　　有利于社会控制，网络论坛形成的强大的舆论力量对政府运作也起到很大的影响。这在近两年表现得日益突出。网络使得普通受众拥有了话语权，为公众民主参与政治提供了可能。各大网站的留言能充分表达民意，形成观点化、总结化的网络舆论，所以自然而然开始影响政府的决策，而党和国家领导人也在关注网络舆论这一重要的民意平台。 　　扩大网站影响力。网站利用互动功能，随时都可以吸纳不分国界的用户参与到网站的交流当中，并能在重大新闻事件上迅速形成舆论，这对于扩大网站的影响力具有重大意义。网络互动反映出来的民意，可使新闻网站更好地观察自己所要引导的舆论方向与现实的民意之间是否存在差异，进一步判断自己的舆论导向是否合理，需要做哪些调整，如何进行调整，可以更迅速直接地检验自己的传播效果以便做出判断，决定进一步的行动。这样一来，网站的品质不断提高，必然带来影响力的不断扩大。 　　与传统媒体互补。网络评论实际上承担与发展了传统党报评论的部分功能，促进受众对新闻事件的关注，使其有通畅的发表言论的渠道，充分开展互动讨论，使事件的讨论日益深入。网络评论以党报评论提供的信息源为基础，借助党报的社会认同度，不断扩大党报评论的覆盖面。 　　加强社会监督。要想对社会舆论具有强势引导能力，网站不能没有代表自己立场、观点的强有力的言论。网络论坛正是以其无所不在的效果形成了强大的网络舆论。网络舆论的现实价值在于对话语权的解放，它重新定义了话语权的归属，并将其延伸到大众。正因为这样，它的影响日益扩大，而对于它的引导就相应地具有守望价值。如果说网络在舆论监督方面的作用十分突出的话。那么这种力量往往就是由论坛所集结起来的民间力量， 而不是某一个网络媒体机构的力量。 　　 　　网络评论舆论调控 　　 　　面对网络评论的舆论影响优势和作用，其把关力度缺失和论题低俗化倾向也是我们不得不重视的话题，因此必须处理好以下几个问题。 　　提升评论的“可信度”。网络媒体属于全人类、全社会，但凡可以接触网络的都可以身处其中使用它。但因为它是免费的，会不会成为一块没有人真的下功夫开垦的一块“公地”、甚至荒芜这块空地？网络作为一块免费的空间存在的隐忧。这一问题的存在缘于网络作为媒体，它的把关“硬度”较之传统媒体较弱，容易使一些虚假的信息得以流传。关于两岸春节包机的报道有网民发表的评论中就出现了不符合实际情况的评论。 　　将正确的评论意见和虚假的评论区分开是一个大的挑战。解决这一问题可以采取技术手段对虚假的、错误的言论加以及时的过滤、拦截，防止滋生蔓延。对网络上发表的言论可以采取先审后发、边审边发、先发后审的处理方法，对于违