网络编辑的“互联网意识”.docVIP

网络编辑的“互联网意识” 　　网络媒体内容建设的主力军的网络编辑重要性日益凸显，报人转投互联网成为一种趋势，然而网络编辑与报纸编辑相比有着自身独特的特性与要求，如果对网络媒体的特点没有充分的认识与准备，报人转型未必人人能够胜任网络编辑。 　　那么网络媒体与传统媒体的编辑有什么差异，网络编辑有什么职业素质与职业能力要求?为了解该职业各方面情况，2009年7月至10月，笔者对20多家不同类型的网络媒体进行了调研，发现网络编辑的互联网意识是其最重要的特点，也是与传统媒体编辑的最主要不同之处。在报人转型的过程中，具有互联网意识的人往往转型比较顺利，能够较快适应网络媒体的环境，并发挥出自己的新闻专长，反之则会水土不服，难以进入新角色。 　　 　　互联网意识的核心价值 　　 　　很多网站总编谈到网络编辑的职业要求时会提出很重要的一点：懂互联网，认为网络编辑首先是互联网人才，其次才是编辑人才。其实互联网人才与编辑人才并不是相对而言的，但懂互联网的第一位要求说明了网络编辑必须具有互联网意识，对于网络媒体的本质与特点有充分的认识和理解，并在工怍中培养与强化这种意识，将之内化为自己的能力。 　　对于网络媒『本与传统媒体的异同，有不少专家学者从理论上探讨过，而业界从工作性质与产业发展的角度通常将网络媒体的本质差异概括为：技术驱动、用户中心。网络编辑的互联网意识就是要求编辑深刻理解网络媒体“技术驱动，用户中心”的理念，这并不是要求编辑也要具有技术开发能力，毕竟媒体形态虽然不断变革，但万变不离其宗，核心仍然是内容。具备互联网意识就是要具备互联网技术应用能力，在此基础上进行内容策划与建设，理解各种新技术能够如何推动内容产品推陈出新，在工作过程中始终贯穿信息服务要满足用户需求的观念，养成“以用户为中心”的思维模式。 　　 　　技术革新推动内容建设 　　 　　纵观媒介发展史，古往今来，人类的科学技术发明在信息传播领域的应用，始终推动着媒体的变革与发展。网络媒体的核心产品仍然是内容，媒介技术的发展为内容的传播提供了技术的支持和平台的架构，使内容的传播更具生动效果。网络编辑要理解技术能够为内容建设带来怎样的效果，通过与技术部门的沟通开发适应用户需求的内容产品，改进传播效果。 　　曾在《南方都市报*、《新京报》任职的记者陈峰进入网络媒体后深刻地理解了这一点。他谈到从报社记者到搜狐、和讯、酷6等网站主编、总编的转型体会时，最深刻的就是网络技术对内容建设的驱动力。 　　陈峰在任和讯总编辑时曾经利用技术结合人工研发“个股资讯”内容产品。作为财经垂直门户网站，和讯网一直试图改进股票信息的时效性与精确度来更好地满足用户信息需求。因为中国在A股上市的股票有一千六百多只，这一千多只股票的新闻如何能够做到更新快而且精度高，_一直是个很难的问题。股票越来越多，综合门户网站通行的推送做法在垂直网站行不通，因为编辑人数的限制不可能动用大量编辑来推送新闻。而用程序自动分发，因为跟个股相关的新闻是属于非结构化的数据，就必然引入所谓的人工智能分析，可是常见的搜索引掣精度又达不到要求。以王府井这个股票为例，在百度的个股新闻中，就会出现大量与王府井毫无关系的新闻，这是因为王府井本身就是一个地名，而现在的搜索技术还无法分辨地名和股票名称。 　　最后和讯网终于找到了一个解决方案，就是一个半自动化的系统，这个方案最大的特点就是结合程序搜索与人工判断。利用新研发的个股资讯后台，只使用极少量的编辑，就可以确保个股资讯的准确度和更新率。经过上线测试，新的个股资讯系统在国内处于领先的位置，更新速度与百度相当，而准确度超过了谷歌，还增加了行业新闻，而且因为个股资讯本身是调用的各频道资讯，也为其他频道带去了大量的新用户。 　　技术驱动内容建设不仅体现在具体的产品开发层面，更是众多互联网公司的宏观发展战略。据搜狐公司负责人介绍，搜狐自从2005年以来实施战略转型，正在从过去的一个品牌驱动，一切围绕华尔街指挥棒运转的公司转变为一个技术驱动的全新互联网企业，其发展蓝图是把搜狐打造成一个技术驱动的、基于互联网的新媒体和娱乐集团。搜狐长期战略演进路径还包括以技术和产品为支撑的内容改革，他们提出了“上搜狐，知天下”的口号，强化娱乐和体育报道，提升内容品质。 　　几年来，搜狐依靠战略转型在内容建设与产品开发方面取得了主要进展，2006年以个人空间为中心的搜狐博客通过技术积累，完成整合与提升。搜狐博客在技术产品上表现出的独特性，导致其2006年下半年在这一市场迅速崛起，成为后来居上者。 　　P2P技术研发应用在娱乐、体育等内容建设上也取得成效，如搜狐娱乐播报已经成为超媒体、全方位的报道平台，并利用最新互联网技术发掘草根作品和互联网影视创作。在2008奥运报道战略中，搜狐不仅获得了多家独家