网络游戏广告大胆“出格”.docVIP

网络游戏广告大胆“出格” 　　网络技术的不断发展使得网络广告形式不断丰富，从早期的旗帜广告和按钮广告衍生出标准式、全屏式、对联式、漂浮式、文字链接式、鼠标跟踪式等形式，到更富有注意力的弹出式广告、分类广告，搜索引擎广告、赞助式广告等，直到最新的富媒体广告(也称为是视频广告)和虚拟社区广告等。中国的网络广告形式曾被专家们称作是最丰富的。和网站页面的有形商品广告一样，网络游戏广告也免不了加入上述所列举的广告形式行列中来，但是游戏作为一种区分于其他有形商品的网络虚拟商品，它也具有一些独特的广告类型，引发了一些问题，针对这些凸显的问题，我们亟待找到解决的对策。 　　 　　网络游戏的新型广告 　　 　　在用户想要主动接触游戏的时候，他会利用网上搜索引擎和在线分类广告来搜索游戏，当知道自己需要的游戏名称时可直接进行具体关键字搜索，当游戏名称和类型不明确时可以进行分类搜索，在这之前游戏广告商已经将游戏广告放人搜索引擎中，而这里的分类广告类似于报刊杂志上的分类广告，在这里用户可以快捷全面地找到自己的需要。与搜索引擎相联系在一起的还有一种图片广告形式，将游戏画面配合文字做成或是静态的或是动态GIF格式的屏幕保护图片或墙纸，为用户提供屏幕保护程序或墙纸而免费下载，这被称作屏幕保护广告或墙纸广告。这两种广告都有异曲同工之妙。 　　作为动态形象的游戏，广告在表现时要更多的根据它的具体特性。网络没有具体的实物特征，但是它就是存活在网上的现成的东西，只要你想你就可以在网上直接看到它，接触到它，所以网络游戏广告可以在网络的任何角落出现。用户接触最多类的游戏广告就是近年来被戏称为“网络广告顽疾”的弹出式广告。弹出式游戏广告又分为弹窗式和插页式。弹窗式广告即在打开所要浏览页面的同时，在其最右下角所弹出的游戏广告框，它一般是占据网页的四分之一或更小，配合3D动画和动态文字的形式出现，甚至是利用全动视频等来吸引用户的眼球，获取点击。用户可以手动关闭这个弹出框，但是在弹窗式广告框中还有一些“点击陷阱”，用户点击的“关闭”处可能正是它的游戏注册网页链接处，这样你又一次“成功”跳入它的游戏网页中。 　　插页式广告是一种更过分的广告行为，在用户打开网页的同时会跳出另一个甚至两三个全屏网页，直接插在所需网页的上面，占据整个屏幕空间，采用静态和动态相互交替的形式，让用户不得不接收这个广告的出现。不管是弹窗式还是插页式，游戏广告一般都配合着诱人的画面和文字来吸引点击。不可否认，它们在一定程度上确实发挥了作用，引起用户的注意，特别是好奇心强的用户会点击进入，从这一点来说，这种广告形式无可厚非，因为它确实具有市场。但这种不请自来，强迫植入的广告形式也让用户反感生厌，它无条件地打断用户当前的工作，虽然用户可以通过点击使其关闭，但是不确定它什么时候会再次出现。这种弹出式广告把用户看成了中弹即倒的受众，犹如“魔弹论”。但这种理论最大的缺陷是忽视了受众的自身能动性。弹出式广告利用了压入的技术，强迫进入用户的视觉范围，它确保了广告能被注意到，但用户却越来越反感这种广告类型，用户也常常因此减少了上网的次数。 　　利用这种压入技术的还有一种E―mail游戏广告，用户经常会在其网络邮箱中收到一封封网络游戏推广邮件，我们也称之为垃圾邮件。这种游戏广告形式也受到了争议，因为邮件接受者或许没有兴趣打开邮件，而是直接删除掉，那么这种宣传做法就没有多大的意义。作为对电子邮件使用者的正当维护，网站都有“过滤”程序，自动过滤一些广告邮件，而在技术发展和商业利益的双重驱动下，这种类似把关人的网络程序也不得不放松关口。 　　 　　网络游戏广告很“大胆” 　　 　　网络游戏广告相较于传统媒体广告有很多优势。首先，网络游戏广告大多数是多媒体文件，这种集画面、声音和文字为一体的形式，传送了更多的感官信息，而且作为一种特殊的网络商品，用户可以随时亲身在网络中体验，这大大增加了网络广告的效果。其次，交互性强是互联网络媒体的最大优势，在网络媒体中可以同时进行个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。但在这种传播优势下，网络游戏广告的一些不良之处也不断暴露出来。 　　总的来说，网络游戏广告的品质良莠不齐，很多广告与其真实的游戏内容不符，当用户真正注册进入游戏中时，游戏画面与广告所宣传的画面有很大的差距，很多都是粗制滥造，这让用户大呼上当。同时也要尽量避免上面所提到的广告和游戏之间的矛盾，不要因为广告的过度华丽破坏了游戏本身的完美和娱乐性。避免因为广告造成玩家对游戏的失望，从而导致玩家的流失。而且似乎每个游戏都会找个“代言人”，新新偶像，知名艺人都是网游代言人的热门选择，例如周杰伦