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网络精准广告的困惑及发展 　　在营销界，用最少的资源消耗获取最大的营销效果一直是营销人员的理想追求。伴随精准营销而来的精准广告，有望成为一把开启未解之谜的钥匙，它的出现意味着广告主有限的广告费用支出能发挥更高的广告效率，能尽力规避广告费过度浪费的风险。 　　精准广告是广告公司在竞争中依托现代科学技术的发展催生出来的新的传播与沟通方法，是精准营销迈出的重要一步。它给精准广告指明了发展方向，要求其做到广告目标对象定位精准，以提高广告投放的精准度，还要实现客户产品的售卖、服务跟踪等精准，以提高广告效果的精准度量。例如百度于2006年7月对外宣告创新广告形式，以让广告呈现且仅呈现在他想要呈现的人面前为目标，并为此项服务申请了专利，也就是开始尝试推出精准广告业务。它依托其全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库，对网民几乎所有网络浏览行为与习惯进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供多通道投放、按照效果付费。 　　这一由互联网、手机等新媒体产业催生的精准广告形式是一种革命性的广告推广方式，它让广告主也乐在其中，毕竟之前还没有出现任何一种媒介能像网络这样为广告客户能够提供如此详尽精准的信息，并使他们对广告的浏览量和回应率这么的了如指掌。 　　 　　网络精准广告的发展现状 　　 　　2009年因受到宏观经济影响，广告主对网络广告的投放都存在一定的顾虑，他们渴望将每一分钱都花在刀刃上，这无疑对网络营销服务的精准性又提出了更高的要求。 　　为满足广告主日益“挑剔”的信息传播需求，精准广告的发展速度非常迅猛，已经由最初阶段的地域定向投放，经历第二阶段的客户兴趣爱好定向投放，进入了第三个阶段，即结合媒体平台分析受众行为定向投放。就形式而言，在以互联网为平台的精准广告中，窄告、电子邮件广告、搜索引擎广告、话告都是典型的代表。我国最早进入精准广告领域的形式是“窄告”，它比百度精准广告业务――搜索引擎广告推出整整早了两年多，2004年4月，窄告悄悄出现在IT门户网站赛迪网上。它的发起者与运营者就是“天下互联”。 　　所谓窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户把窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。窄告采用的是一种按语义投放、按地区投放、按访问者投放、全国性投放，多种投放方式相机结合的广告推广模式。 　　而电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大。可以直接发送，但有时也通过搭载发送的形式。目前许多网站使用注册会员制，这便于收集到忠实读者群的相关信息，同时也可将客户广告连同网站提供的每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中。这种形式的邮件广告精准度高，也容易被接受。 　　另外，随着搜索技术的成熟，搜索引擎广告形式也逐渐丰富起来。以关键词、竞价排名、广告联盟为代表的文字链广告形式的精准广告已经被中小企业广泛应用，这些广告多以点击量和效果付费，推广成本相对比较低；而最近两年，互联网领域出现了一种更为精准的广告形式――话告。话告是指企业可以直接和客户进行在线对话的网络广告。当客户对某一则产品和服务感兴趣时，可以点击话告的一个链接直接和广告主在线对话，广告主只需按发生的对话的次数支付广告费，这一广告形式实现了精确的一对一传播，也让广告主在与消费者的互动中实现了多年来的追求的梦想，真正按照广告的实际效果来支付费用。 　　当然，目前不仅是百度、谷歌等大型的门户网站追求广告的精准投放，传统网站也开始在精准上下功夫，“分众的‘疯狂’行为，激发了互联网精准广告界的层层热浪”。甚至连传统媒体也试图探索广告精准投放的新举措。 　　 　　网络精准广告困惑 　　 　　2010年1月12日，中国广告协会在媒体资源网上发布《中国网络广告营销市场新年呈现10种趋向》指出，2009年中国网络广告市场经历了低谷――回升――调整一轮发展周期。受金融危机影响,2009上半年中国网络广告市场陷入低迷，下半年，经济形势开始缓和，经济增长信心开始回升，网络广告市场也逐步复苏，并且在2010、2011年中国网络营销将会逐渐回到高速增长的轨道上来。分析2010年中国网络广告市场将呈现的十种发展趋向，许多痕迹显示网络运行商、广告商等正竭尽全力试图通过诸如湿营销、微传播、“软”营销、精准营销等各种途径，以完成精准投放广告，达到精准广告效果。精准广告是未来广告投放的必然趋势，尽管人们对之已经寄予很高的期望，但毕竟是新生事物，当前仍处于摸索期，难免会存在这样或那样的问题，这也是精准广告发展的道路上注定要经历的考验。 　　目前我国的网络精准广告最常见的付费