6章农业传播与应用教案.pptVIP

* * 20年代，美国国家调查中心曾调查，在第二次世界大战中，报纸、杂志、电影及广播，哪一种媒介对公众影响最大。结果表明，有67%的人认为广播的影响最大，而认为报纸影响最大的只有17%，电影、杂志，分别只有4%、3%。此时电视还刚刚出现，其作为新闻媒介的优势尚未发挥。 随着战后经济发展，电视的影响日益增大。据1980年的资料，美国人的消息来源，有53%的人靠电视，30%的人靠广播，依靠报纸的只有10%。。 * * 在50年代，我国的大众传播工具以报纸为主 50年代末到60年代末，无线电广播迅速发展，形成了第一个电波类传播工具的普及高潮。 电影得到发展是在70年代中期， 80年代后，由于电视机具有视听结合的效果，并具有娱乐性质，使大众传播主流转向电视。 Internet上提供一天24小时广播服务的无线电台已由1997年的351个飞速发展到1998年3月的1,100个。 21世纪，电话网、有线电视网和计算机网络最终将连成一体，家庭里的电话、电视、电脑也将逐渐合并。 * * 网络传播 信息传播由模拟信号向数字信号发展，使用计算机网络（INTERNET)传播。一种媒体使用的人数达到全国人口的五分之一，才能被称为大众传媒。在美国，达到5000万人使用的界限标准的大众传媒，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而因特网只用了5年。到1998年底，美国的网络用户已达6200万。因此，因特网作为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体 。 计算机为媒体的传播（Computer- Mediated Communication,CMC):崭新特点：交互性、参与性、网民取代受众。“推”(push)与“拉”(pull)。 比尔.盖茨:信息高速公路对我们文化的转变就象古登堡的印刷术极大影响中世纪文化一样,极大影响我们当代的文化。 * * 1998年1月17日，一个名为“特洛报告”的新闻网站第一时间发布了美国总统克林顿与白宫见习生莱温斯基的性丑闻。当晚，此新闻便在各网络的BBS上迅速流传，莫妮卡·莱温斯基的芳名也成为网络上最引人注意的名字，但在后来的三天里，人们仍然将信将疑，因为主流媒体竟然闻迅不动。 特洛报告”阅读率是平时的7倍，这个“单人通讯社”一度在网络市场指数上名列全球第五，几与“雅虎”平起平坐。 * * 专家称美国恐怖事件加速互联网成为主流媒体 恐怖事件可以说成了互联网发展史上的一个分水岭，人们对信息的渴求非常强烈，而互联网正好满足了人们的这一需求。正象一位上网者所说：“真正的新闻就在这里。不可能有更迅捷的消息了，因为我看着它发生。” 人们还可以上网浏览国外的网站从另一角度了解这一事件的前因后果，这是互联网较之电视和广播更独特的地方。 CNN超过MSNBC成为美最受欢迎新闻网站：根据朱比特公司的调查，近一星期以来，全美每天上网查询新闻信息的网民有1亿170 0万人次，结果显示CNN.com的日均访问量在460万人次，而NBC.com的访问量则为420万人次。这些数字表明，与恐怖事件发生前的三个星期相比，CNN.com的访问量增加了225％，MSNBC.com增加了167％。 * * 对比角度 大众传播 网络传播 传者 与 受者 传者专业化，且一般有固定的组织机构，受众是某些个人，但具有某种普遍特性。传播与受者界限分明，受众被动接受信息，信息单向流动，交互性差。 传者与受者界限模糊，受众主动选择、接受信息，而且拥有与新闻工作者一样的掌握、加工、发布信息的条件。信息交流是双向、交互的，且既可是两人间也可是小群体间、组织间、大众间的传播交流 媒介 传统四大媒介各自具有不同的表现形式，相互间区别明显。现阶段，传统媒介迫于形势也纷纷上网，借助网络来发展自身。 所依赖的数字媒介速度快、智能化、多媒体化，囊括传统四大媒介的一切表现形式和特点，同时具备它们不具备的特点。 功能 主要是提供新闻等信息 除了自由交互地提供丰富信息外，还提供包括E-mail, Telnet等强大的服务功能。 影响 发展时间长，操作较为成熟、规范，不利影响较小，但在全球化方面较弱。 缺少把关机制，信息泛滥，无论在发布还是在接收上都充分体现“大众性”，且是全球化的。 普及度 现阶段在世界范围内已较为普及。 现阶段普及程度还不如传统大众传播，但发展迅速，潜力无限。 * * 1900—1996年美国信息化趋势社会 * * 在信息爆炸中求生存 信息曾经稀缺，如鱼子酱般珍贵，现在却跟土豆一样充足，被视作理所当然。人类社会信息量倍增的时间仅需18个月至5年时间。媒介研究中经常提到的由“广播”(broadcasting)变为“窄播”(narrow casting)。 在信息高速公路上，现代记者面临的最大挑战是：成为人