07-旅游目的地营销要点.ppt

二、旅游目的地网络营销要点 第六节 旅游目的地网络营销 1.旅游营销网站的域名要易于识别 加拿大旅游委员会政府旅游门户网站： www.canadatourism. com www. C 2.树立国家门户旅游网站 一个国家发展旅游业，应该建立 最高官方旅游网站，并将其作为旗帜，统筹国内各地旅游官方业务网和市场营销网，同时，在世界各地的搜索引擎上广泛注册，丰富网页的各种语言版本，争取让使用各种语言的游客要了解一个国家或目的地的旅游信息，通过任何搜索方式，马上弹出的就是该国旅游网，而且通过这一国家旅游网，实现与国内各个旅游网站的链接。 3.实现“网络宣传、信息提供、即时预订”一体化服务 国家旅游营销网应该是一个四通八达的网络系统，既有各种介绍旅游目的地、景区的文章、股市、风景图片、宣传片，还给旅游企业做各种配套宣传。 二、旅游目的地网络营销要点 “中国旅游网络营销总平台”（WWW.）启动 为了更好地发挥网络的宣传和营销优势，加快中国旅游业信息化进程，国家旅游局在2007中国国内旅游交易会上启动了2007中国旅游网上博览会。本届网博会的目的是通过“中国旅游网络营销总平台” （WWW.）使旅游展会与网络营销实现互动，成为永不落幕的网上博览会。 第六节 旅游目的地网络营销 三、旅游目的地网络营销创新 微博营销 所谓微博旅游营销，就是旅游官方机构及旅游企业利用微博这一互联网平台进行旅游目的地营销。如果由官方机构进行微博营销，则称为“官网微博” 。因为微博更具有草根性，其行文风格、表达方式很有特点，要把旅游目的地美丽的风景、丰富的人文资源用最能打动网民的“网人网语“的方式来传播，是个挑战。 第六节 旅游目的地网络营销 三、旅游目的地网络营销创新 旅游团购 中国式团购模式还停留在低价促销和人气提升等初级阶段，其要求的先付款后消费的服务模式，使团购网站的信誉成为其核心竞争力， 1．旅游团购的产生 第六节 旅游目的地网络营销 三、旅游目的地网络营销创新 旅游团购 2．旅游团购的运营模式 步骤一：点击立即抢购 如果您对今天的团购有兴趣?快购买空卖空吧!只要点击＂去看看＂按钮，按照提示步骤进行就OK! 1．团购到截止时间就结束了，过期不候哦；有的团购还有数量上限，先到先得！2．团购人数还不够?邀请好友一起来买吧，还能获10元返利。3．团购结束时人数还不够？ 我们立即全额退款。 步骤二：获取绿野券 获取绿野券有三种方式：1．打印 如果身边有打印机，可以直接打印绿野券。2．下载 没有打印机时，可下载到别处打印。3．发送手机短信 可直接把绿野券密码发送到手机上！ 步骤三：消费 在有效期内凭短信或打印版绿野券去商家消费，享受至尊无敌折扣吧！ 第六节 旅游目的地网络营销 三、旅游目的地网络营销创新 旅游团购 3. 旅游团购营销的意义 减少酒店客房空置率 平衡收益管理 减少营销费用 积累更多的客户资源 提升旅游 目的地影响力 第六节 旅游目的地网络营销 三、旅游目的地网络营销创新 旅游团购 4. 旅游团购营销存在的问题 第六节 旅游目的地网络营销 低 价 质量受质疑 商品直销 活动回扣 商家展会 团费剩余 第六节 旅游目的地网络营销 三、旅游目的地网络营销创新 旅游目的地网络营销策划创新 从大堡礁招募看护员看旅游营销创新 昆士兰旅游局此次几乎没有什么成本的营销，可以说在全世界获得了成功，甚至比以往的任何一次选美、选秀更能吸引眼球。 第六节 旅游目的地网络营销 谢 谢！ * * vvvv * （二）旅游宣传的任务 在一个时期内，树立一个生动鲜明的旅游形象，可以收到非常理想的宣传效果。没有独立的、有特色的旅游形象，是很难在竞争激烈的旅游市场上站稳脚跟的，也就不可能有持久的生命力和竞争力。 第一阶段：1982-1989年， “西班牙，一切都在阳光下”，重点宣传阳光、沙滩，还根据客人需求，介绍高尔夫、葡萄酒、传统节日等旅游产品； 西班牙的旅游形象宣传 第二阶段：1989-1995年，口号为西班牙-生活激情（对生命的热爱），主要介绍西班牙人开放、喜欢过节日、快乐的性格和直接自然的、不做作做事的特点; 第三阶段：1995-1999年，口号为西班牙真棒，请了最出色的摄影师拍摄了许多很形象的、给人印象深刻的图片来宣传这一主题; 第四阶段：1999-2004年，口号为“西班牙品牌