乌鲁木齐楼兰新城二期新推广策略.docVIP

楼 兰 新 城 二 期 推 广 策 略 目 录 项目概况及营销定位 （一）项目概述 （二）产品分析 1、必须把握项目优势 2、知晓项目面临的困难 3、项目面临外部市场压力 （三）营销定位 1、价格定位 2、项目产品定位 3、客户定位 4、销售策略定位 5、形象定位 6、形象概念主题的延展 第二章、项目整体推广策略 （一）宣传推广策略 1、推广目的 2、宣传推广策略制订 3、项目营销策略分析 （二）阶段划分及推广策略 1、项目节点安排 2、全年推广阶段划分 3、阶段推广策略 第三章、媒体推广策略 （一）媒体选择 （二）媒体组合策略 （三）投放频率及规模 （四）媒体投放计划 （五）公关活动计划 （六）户外广告及宣传品： 附件一：楼兰新城“财富”及“风水”高峰论坛方案 附件二：2010年鑫泰.楼兰新城---第二届楼兰姑娘大奖赛方案 前 言 策略是一种思考模式 楼兰新城项目在乌鲁木齐地区房地产市场究竟是处在怎样一个位置？ 楼兰新城项目能满足什么样的消费者的需求？ 楼兰新城最具竞争力的利益点（购买诱因）在哪？ 如何对楼兰新城在目标消费者心中进行品牌定位？ 如何为楼兰新城建立一个突出、整体的品牌个性，以使消费者能够区别与竞争者的不同？ 如何确立真实而清楚的理由，来说服相信楼兰新城提供的利益点？ 如何把握关键“接