基于价值链的移动电子商务商业模式研究_常颖.pdfVIP

对其在移动电子商务领域的应用进行研究， 如移动支付的安全性、保密性、资金管理、 风险管理等。移动运营商则通过提供无线 网络接入而获取网络服务费用。第三方支 基于价值链的 付机构通过自身构建的平台，与银行进行 合作，从而实现资金的转账管理。银行则 为第三方机构提供结算服务。移动电子商 移动电子商务商业模式研究 务内容服务商则获取平台交易佣金的分成。 商户通过平台，获取相应的费用，并向平 台服务商缴纳一定的平台服务费。 ■ 常 颖（长春工业大学人文信息学院商贸系 长春 130000） 2.跨行业共享模式。移动电子商务的 ◆ 中图分类号：F713.36文献标识码：A 发展不断促使更多的参与者加入到该价值 链中，从而形成了不同行业和不同企业之 用。该模式也是当前移动电子商务中主要 间存在着越来越紧密的联系，并由此开始 内容摘要：本文结合三大移动电子商 的运营模式。但该模式则主要以内容/服务 走向价值链生态圈。而探索新形势下移动 务模式，并以国内最大的微信社交平 提供商为主，移动运营商则不能发挥其核 电子商务模式，就是要拓展移动电子商务 台为例，提出基于内容/服务提供商为 心的竞争力。同时内容/服务提供商不能从 所涉及的领域，并重点将民生所关注的相 主的移动电子商务模式，并利用TAM 技术接受模型对移动电子商务价值链 移动运营商处获取相关的资源，在一定的 关行业纳入到该价值链当中，从而不断使 进行了改进，利用目标函数与博弈论 程度上压制了内容/服务提供商的热情。 得该价值链壮大和发展。 模型对合作伙伴的选择和利益分配进 模式三：以平台提供商为主的移动电 3.产业联盟模式。通过价值链上各方 行了分析，从而得出微信平台发展策 子商务模式。该商务模式主要是由平台提 的参与合作，充分形成了移动运营商、平台 略，以此更大地发掘微信平台的商业 供商自主进行开发的平台，并进行建设和 提供商和内容/服务提供商为主的核心产业 价值。 维护，同时向广大的运营商 关键词：价值链 移动电子商务 商业 提供业务接入的服务。如美 模式 博弈论 TAM模型 国高通公司所推出的BREW 平台。该模式则需要向运营 移动电子商务商业模式概述 商提供接入的服务，并通过 模式一：以运营商为主导的移动电子商 各种不同的服务和内容，以 务商业模式。该模式主要以移动电子商务作 此更好吸引访客访问。而移 为其纽带和核心，同时其他的参与者在该平