基于场域理论的社交网络受众行为研究.pdfVIP

时代经贸2012耳6月总第244期 基于场域理论的社交网络受众行为研究 昊香郑好 0003) (南京理工大学，江苏南京21 【摘要】法国社会学索布迪厄提出了以场域、惯习、资牵三个彼此关联的概念为基础的社会实践观柬研究社会文化活动，构建了社会学研究的场域理论范 武n社交网络场域有其特有的属性，其受众也在特定场域中表现出一定的行为特为，三要表现为获取社会资本和惯习行为， 【关键词】插域理论；杜交两络；壁众行为 一、社交网络受众获取资本行为 1．宴乐现象 人们通过参与社交网络，对已有的关系网络进行维护，并拓 当代社会节奏快．人们生活压力大，人际交往的一个目的在 展更多的关系人脉．为的是拥有更多的社会资本，满足对社会资 于在工作之余获得休闲和快乐之感，通过社交网络平台，休阚目 本的心理需求。此处可将社会资本细分为信息资本和情感资本。 的更容易达成。由此社交网络受众更容易形成喜欢宴乐的惯习。 1．信息资本 宴乐惯习表现为两方面，一方面习惯围观看热闹，另一方面是积 网络社交中存在，“泛的信息交流，信息的交换和获取即社交 极参与制造宴乐。 网络受众获取个人信息资本的过程。现实社会中，人际交谈的机 在调查中发现，拥有微博账号的受众有超过80％每天至少登陆一 会越来越少，除了通过媒体获知重要的新闻或消息外，很难了解 次微博，可见登陆微博已经成为很多。受众的习惯。但在“信息发布的 到他人关心的重要事件以及他人对事件的观点和评论，而社交网 频率”的调查中，经常主动发布信息的受众只占约26％，习惯潜水不 络使这些变得足够简单。 发布的约占社交网络使用者的三成。微博粉丝女王明星姚晨被访问拥 社交网络的信息资源是被筛选过的信息资源。现代社会己 有这么多徽博粉丝有何感想时，她坦言有很多次都想关闭微博，因为 处于一个信息爆炸的时代，信息量的繁多、交替快速使人应接不 自己只是被众多人围观而己，围观他人的生活成为了社交网络受众的 暇。社交网络入人都是信息的筛选者、把关人，热门的信息会被 惯习。另方面，有人故意在社交网站中发布一些过激言论或大尺度 成千上万的转载，无关紧要的信息通过一个又～个用户的选择性 的照片，往往会引起更多受众的转载和关注，例如之前微博上的“干 忽略而沉寂。运用超链接和分享机制，任何文字、图片或视频都 爹门”，一天之内，此事件就已在社交网站上铺天盖地，可见受众对 可以快速的进入受众视线，每一次分享的过程都是一次信息把关 此种娱乐炒作行为并不抵触。类似明星花边绯闻或是争议言论图片都 和筛选的过程。通过个例走访调查，发现有些人正是因为想要获 是用来娱乐消遭的好材料，社交网络受众的不抵触转载和评论即加入 得第一一手信息才使用社交网络，例如关注感兴趣的明星或权威媒 到了宴乐的制造行为中。此种宴乐行为己成为很多受众使用社交网络 体机构的微博。即可以获取他们发布的一手信息。 的附加目的，在不知觉的情况下往往会追求宴乐，要么围观要么凑热 不仅如此，社交网络用户非常多元化，具有不同职业、不同地 闹，宴乐现象己成为社交网络受众的惯习。 域，不同兴趣爱好、不同信息来源、甚至掌摇不同的现实社会资本。 2．行动惯性 一方萄用户可以根据职业、地域、兴趣搜索同一群体的用户相结识， 社交网络是一个相对开放的空间，相对自由的言论发布功能 也可以根据社交网站中设置的群组，获得某一领域的信息。另一方 使其成为了一个公共领域。这个公兆领域具有一定的特有属性， 面，每个用户都可以成为一个纽带，每个用户也都可能借助其它人去 受众文化层次多元、发布及时迅速、短时间内的转载呈病毒式传 认识可能给自己带来利益的人。例如，以大学生为主要用户群体的人 播，这样的特点使得事件传播速度极快，也使大部分受众的观点 人网经常成为交流考研、求职信息和个人思想观点的场所．可以通过 快速传播，在短时间内会使大众达成一致，这样的传播模式使社 他人的人际网络获得更多的考研经验或招聘信息。