基于大学生旅游者的旅游目的地营销策略研究.pdfVIP

27 18 甘肃科技 Vol. 27 No. 18 第 卷 第 期 2011 9 Sep . 2011 年 月 Gansu Science and Technology * 基于大学生旅游者的旅游目的地营销策略研究 ， ， 张 赛 周 勇 赵 琛 ( ， 730000) 兰州大学资源环境学院 甘肃兰州 : 。 摘 要 大学生群体是旅游客源市场中一个重要的细分市场 旅游地通过针对性的旅游营销可以有效地刺激大学 ， 。 ， ， 生旅游的需求 提升旅游形象 在对兰州大学学生问卷调查的基础上 分析了大学生旅游者的特征 并结合大学生 ， “4P ” 。 的自身特点 依照 组合营销策略提出了旅游目的地面向大学生营销时的策略 : ; ; ; 关键词 大学生 旅游者 目的地 营销策略 中图分类号:F592. 7 ， ， 1. 1 近年来 我国旅游业进入快速发展时期 旅游目 研究思路 的地的营销越来越受到重视。 ， 许多省份和城市都开 通过对大学生旅游者的行为特征调查分析 根 ， ， “ ”，“ 始注意自己的区域形象 通过对本区域形象进行策 据大学生的自身特点 依据旅游营销 产品 价 ， 。 ， ”，“ ” “ ” “4P ”， 划 以期扩大自己的旅游影响力 同时 旅游目的地 格 渠道 和 促销 的 策略 提出旅游目的 营销研究在各个方面都取得了很大的进展。 地在面向大学生旅游者营销时的策略。在大学生旅 游者行为特征分析时， 、 旅游目的地营销是一种在地区层次上进行的旅 侧重于总体态度 消费特征和 。 ， ， 游营销形式 就其实质而言 它是基于目的地整体 信息感知方面的研究 针对性地提出了旅游目的地 ， 。 所进行的营销 包括目的地形象营销和目的地产品 营销策略 ［1］。 ， 1. 2 营销 目的地形象对旅游者行为 尤其是未来旅 数据获取 游行为有着重大的影响。它通过对旅游者感知的产 1. 2. 1