及时沟通杭州玉榕庄全新年推广方案.pptVIP

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2017-05-13 发布于湖北
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及时沟通杭州玉榕庄全新年推广方案

第二步：项目与圈层价值连接隐逸西溪桃源世外新古典主义建筑少即是多，典雅无以复加价值低洼稀缺资源投资最佳选择浪漫养生情境取天地之美，以养其身。浙商玉榕庄价值链 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. The Banyan Villa 玉榕庄 — 2011年全年推广方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目地处大西溪板块，依托西溪和五常湿地的深厚人文底蕴，以及项目本身的地理优势，通过前期沟通，基本达成传播广告语“坡地上的贵族”；传播的步骤分为“大面上照顾产品形象，小众走性价比”；根据项目的工程和营销节点，明确各阶段的目的和传播内容，控制传播节奏，逐步深入目标人群。背景概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011年玉榕庄推广主要节点房交会二期开盘 9月 10月 11月 12月 2月 1月 3月 4月 5月元宵春节一期开盘 DM直邮 6月 7月 8月房交会业主联谊活动圈层产品品鉴会样板房体验活动圈层产品品鉴会 ●杂志、报纸软文连续报道 ●会所品酒会 ●租赁地休闲活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广的几个步骤及各个阶段的诉求重点 9月 10月 11月 12月 2月 1月 3月 4月 5月元宵春节 6月 7月 8月第二波蓄客启动强势蓄客期项目扫尾期 STEP.1 STEP.2 STEP.3 Step 1 一期开盘形象建立锁定客户群推广为下期开盘做准备 Step 2 圈层营销活动产品价值搭建现场价值体系 Step 3 强化业主圈层营销现场价值体验营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广的几个步骤及各个阶段的渠道建议 9月 10月 11月 12月 2月 1月 3月 4月 5月元宵春节 6月 7月 8月第二波蓄客启动强势蓄客期项目扫尾期 STEP.1 STEP.2 STEP.3 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 9月 10月 11月 12月 2月 1月 3月 4月 5月元宵春节 6月 7月 8月第二波续客启动强势蓄客期项目扫尾期 STEP.1 STEP.2 STEP.3 Step 1 一期开盘形象建立锁定客户群推广为下期开盘做准备 Step 2 圈层营销活动产品价值搭建现场价值体系 Step 3 强化业主圈层营销现场价值体验营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2010年12月完成项目形象建立，以形象带出性价比信息； 2011年1月份开盘完，梳理购买者的客户群体特征，对下一步的推广有更明确的目标群体根据开盘后情况，分析二期如何传播调性以及传播方向；筹备实施渠道细化、精化工作，DM直邮到达目标人群；准备2011年5月房交会物料；售楼处开放物料准备；第一阶段：2011年1月至4月主要工作任务重点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose P